6月8日是今年的“文化和自然遗产日”。近4年来，“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动共举办3.2万场，成为展示非遗保护成果、推介特色非遗项目、营造传播推广氛围、凝聚保护传承合力的重要平台。在今年的“文化和自然遗产日”前后，各地将聚焦“保护传承非遗 赓续历史文脉 谱写时代华章”主题，举办1.2万余场内容丰富、形式多样、参与广泛的特色活动。

　　宫廷御扇、铜奔马玩偶、三星堆棒棒糖、飞天口红……博物馆中的镇馆之宝，变身文创圈的顶流，如今文创产品越来越受到大家的欢迎。文创破圈，是非遗文化“出彩”的见证，更有助于增强文化自信和文化认同。近年来，关于传承非遗文化的文创产品越来越多，质量越来越高，各种有着历史标记、以传统文化为内核的文创产品，在推动文化创新的思路下，正在以全新的姿态硬核“破圈”，成为传递和解读非遗文化的“活”载体，激起了群众广泛的情感共鸣。

　　文创，是文化与创意的美妙碰撞，是传统与现代的和谐交融。如今，人们不仅有更高的物质需求，也更加重视精神文化需求。与此同时，非遗、文博等传统文化类藏品也频频“出圈”，备受青睐。数据显示，全国被调查文物的数字化比例为44.11%，其中珍贵文物藏品的数字化比例为67.82%。数字藏品赋予了传统文化更为年轻化的样态，博物馆里的文物，不再是沉睡在箱底的老古董，而成为被年轻人追慕的潮流语言和社交符号。优秀非遗文化借助数字藏品这一新载体，在现代社会焕发出新的生命力。

　　文创产品接地气、亲生活，才能让收藏在博物馆里的文物、书写在古籍里的文字活起来。甘肃博物馆设计的憨态可掬的“绿马”玩偶和敦煌系列毛绒文创一经推出就受到热捧；湖北省博物馆将荆楚文化融入文创产品中，研发的越王勾践剑系列产品尤其是毛绒版及湖北省博物馆建筑冰箱贴，成为“网红文创”；徽粹非遗系列龙年新品掐丝盲盒、被网友称为西周“路由器”的云纹五柱器冰箱贴，安徽省推出的各类文创产品，赢得游客们频频点赞……各地通过“文化+”的创新引领作用，巧妙的将文物活化利用，让文物“活”起来，让非遗“火”起来，推动中华优秀传统文化创新性发展，创造性转化。

　　历史是文化的载体，文化是历史的血脉。人们的精神需求日益丰富，人们的文化消费更加多彩。而博大精深的非遗文化，有助于激发民族凝聚力和向心力，进而激昂起阔步新征程的澎湃力量。

　　（作者：吴小宇）