成人英语黄金时代落幕
发表于2020-01-14 16:58:05
摘要: 原标题:成人英语黄金时代落幕 尽管2019年是公认的资本寒冬,但成人英语四巨头的集体陨落还是多少让人始料未及。 华尔街英语正在逐步关闭线下门店;

  原标题:成人英语黄金时代落幕

  尽管2019年是公认的资本寒冬,但成人英语“四巨头”的集体陨落还是多少让人始料未及。

  华尔街英语正在逐步关闭线下门店;英孚将主要精力放在青少儿阶段,前段时间还被路透社传出,考虑以20亿美元的估值出售部分中国业务;美联独立上市计划正式搁浅,退而求借壳;其中负面影响最大的是已经倒闭的韦博,还殃及了旗下品牌开心豆。

  去年10月12日凌晨,韦博英语创始人高卫宇向韦博英语总部及上海中心员工发出公开信,在信中,高卫宇表示,由于经营失败导致资金链断裂。信中称,“从去年开始,由于内外部的各种原因,我们业绩持续下滑,成本攀升,公司运营遇到困难。我们陆续作了很多努力,包括战略转型、架构调整,合伙制和转加盟等方式,也包括股东追加投资借款等。”

  真的只是从2018年开始吗?未必。

  根据业内人士透露,经过多年渗透,成人英语培训行业教育分期比例近五成。采用消费贷饮鸩止渴的方式,让线下机构消化增加的用户不得不加速扩张门店,就像是已经命悬一线的病人还在喝着十全大补汤,越补越虚。一旦不能持续供给就是崩盘的下场。

  出来混早晚是要还的,快速激进的恶果虽然会迟到,但从不会缺席。随着高企的退费率,负面的舆论,在互联网教育和新消费者意识转变的夹击下,由里及表,机构的一系列问题爆发了。

  是线上产品蚕食了他们的市场吗?是又不是。

  我们能看到的确实是以流利说、薄荷阅读、51Talk为代表的成人在线英语产品崛起。

  英语流利说上线3年的阶段性数据,是实现月活用户200万,全年付费用户7万。根据最披露的数据,截至2019年Q3,累计注册用户已超过1.5亿,付费用户超过250万。与之相对的,华尔街英语披露的最新数据,全球VIP用户6.5万人。从用户覆盖面上高下立见。

  不过,残酷的是这些线上机构也在自顾不暇中焦急转型,成人板块或是增速放缓,或是出现缩水。

  2018年,以无忧英语起家的51Talk正式宣布品牌升级,正式确立了以在线青少儿英语教育为品牌主体。放弃成人板块也是不得以而为之,纵观上市之后的营收分布,青少儿板块高歌猛进,涉足一年从0跃至80%以上。

  自从微信限制打开分享之后,薄荷英语面对渠道变化和市场竞争在市场逐渐式微,在创投市场已是昨日黄花。

  无独有偶,再来回顾一下仅有披露数据的“四巨头”之一美联英语,根据招股书显示,美联英语成人业务营收占总营收的比重在不断下降,在线业务和青少英语业务所占比重逐渐上升,其中,青少英语2018年底占比4.6%,2019年一季度占比则提升至12.5%。尽管并没有踩中转型的黄金期,这一切都在指向一个问题,这届成年人不爱学英语了。

投稿:qingjuedu@163.com

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