原标题：儿童内容市场不可忽视的现状

　　儿童内容这条赛道虽然看起来火爆，但内容创业跟其他行业一样，20%的头部挣走了80%的钱，80%的基本盘不盈利甚至亏损，而儿童市场有三个不可忽视的痛点存在：

　　1、用户需求不同；儿童市场非常细分，不同年龄段的需求相差很大，同一款儿童教育产品不可能完全覆盖这三类人群：

　　①0-3岁的儿童信息需求非常不稳定，处于对兴趣的品尝期，任何新鲜事物都愿意尝试；这个时期的早教以家庭教育为主，产品以内容类的线上线下工具为主。

　　②3-6的儿童开始进入幼儿园，各类传统幼儿园的补充产品如早教中心、AR玩具等启蒙教育类产品成为主流。

　　③6-12岁的儿童课余时间被压缩，兴趣逐渐稳定在2-3个；这一时期儿童游戏、智能玩具及一些户外体验项目可能更受欢迎。

　　2、内容为王，线上和线下结合；如今，大多数儿童教育类产品还处在试用阶段，究其根本是同质化严重，缺失内容的支撑。据了解，2017国内从事教育APP的公司数量约在130家，其中绝大部分是拥有传统互联网背景或移动互联网经验的技术型公司，做法多是将传统内容照搬到移动终端上。

　　随便一搜就能找出几十个唐诗300首应用，几无差别，必然不会选择付费软件。而且，有些APP直接将一本汉语词典搬过来了，根本不适合小孩。那些没有找到教育APP真正意义所在，只能将其沦为阅读、应用形式的转变，很难产生爆发式盈利突破。

　　3、娱乐与学习内容属性明显；启蒙学习难以量化，在“数据反馈”上，由于幼儿年龄较小，很多家长对孩子的学习情况无法追踪，并不知道孩子学懂了多少。在学习方面小朋友追求的是纯粹娱乐，而大人则希望小孩在玩之中还能学到一些“知识”，甚至很多一二线4-6岁的孩子早早被报了兴趣班，而一些产品如VIPKID等少儿英语平台，一些小朋友在看英语类动画片时，则抱怨听不懂或者没意思。

　　儿童内容的需求不断增长，洞察用户需求更有助于提供更加合乎儿童“胃口”的内容产品。

　　根据QuestMobile发布的数据显示，2016年中国全面放开“二胎”政策之后，0-6岁儿童已经超过1亿人，还有两项数据反映了低幼儿经济崛起的势头，其中低幼儿家长用户增长已接近2.7亿，但由于产品使用者是儿童，不具有实际购买力和独立操作能力，广告或社交插件的投放效果并不好。而且，通过监测用户的行为来投放针对性广告，一定程度上损害了儿童的隐私权，可能引来家长的不满，最终导致失去用户。而产品内容的打磨是否会成为流行和经典，则决定了内容创业公司是否可以走的更长远。