原标题：跨界IP合作 已成教育行业大趋势？

　　由于学龄前儿童容易对事物形成情感寄托，所以从早幼教阶段到 K12 阶段的教育品牌，很多都青睐结合各类 IP 为儿童提供陪伴式教育。的确，对于小机构和新品牌来说，和知名 IP 合作或者自建 IP，可以扩大品牌知名度和业务曝光量；而对成长期、成熟期的公司来说，可以利用 IP 内容增加用户留存黏性。

　　作为一个极度品牌化的市场，教育领域的跨界 IP 合作，近年来已经成为大势所趋：

　　教育独角兽企业 VIPKID，此前曾于今年 9 月，宣布发布了故宫联名款文具，以及推出故宫文化中英文线下体验课。作为 "IP 合作大户 "，更早之前，VIPKID 还曾与迪士尼、哈利 · 波特出版方携手，推出过优质体验式学习项目。

　　网易有道旗下有道数学，也和陪伴学龄前儿童成长的热门 IP" 小猪佩奇 "达成了合作。从产品 icon 到课程主界面、互动动画、题目展示界面，网易数学把小猪佩奇的形象深度植入在用户体验的每个环节。

　　素质教育领域，少儿编程品牌 " 编程猫 " 也在今年 3 月，宣布与《会说话的汤姆猫》达成深度合作。在编程猫旗下社区平台素材专区共上线汤姆猫家族 120 个素材。此外编程猫表示，还与阿狸、小羊肖恩、潜艇总动员、兔子帮、大闹西游等 50 个知名 IP 达成合作。

　　此外，还有咿啦看书、豌豆思维、咔哒故事等多家企业也都在牵手知名 IP。

　　尽管资本和市场对 " 教育 +IP" 趋之若鹜，但回过头来，我们应该保留多一点理性。IP 的运营需要强大的团队去磨合，简单的拿来主义只会适得其反。如何结合 IP，打造优质的内容产品，实现 1+1>2 的效果更为关键。