原标题：玩具厂商的“教育梦” 玩具行业产值难道不够大吗？

　　玩具厂商跨界教育？提及此，许多教育硬件装备商表示怀疑。传统的玩具厂商能做课程吗？能做技术服务吗？他们愿意花这么多投入来创新吗？

　　而且，玩具行业产值难道不够大吗？

　　但事实是，越来越多的玩具厂商在把触角伸往教育领域。不仅仅是推出具有更强教育属性的玩具，这些传统厂商也开始组建自己的教研团队，开发配套的课程、教案和进校服务。万格玩具厂甚至早在2011年就成立了乐博士品牌，专门做机器人教育。

　　玩具厂纷纷入场STEAM教育，背后原因何在？转型过程中，有哪些磨合和阵痛？在玩具厂商的视角下，STEAM教育是什么？他们的优势、劣势和野心，又在哪里？

　　转型势必为之

　　玩具产业这些年不景气，已是普遍共识。同质化严重、低附加值、成本上涨、电子游戏等竞争对手的出现等等因素，使得许多玩具厂在多年前便开始谋求转型。

　　根据《中外玩具制造》报道，目前仅广东澄海，大大小小生产塑料拼插积木的厂家就不下300家，拼插积木产业竞争激烈。大多玩具厂以OEM（代加工）方式为主，很少有自己品牌的玩具。

　　积木玩具品牌图 图源：自媒体“积木世界中的CK”

　　电子游戏的兴起也明显挑战了传统玩具的地位。以最常见的棋牌游戏为例，作为一款桌面游戏，玩家原本需要在线下聚集足够的牌友才能开始游戏。而互联网棋牌游戏出现以后，地域限制被完全打破，一个人就可以在线上组队打牌，体验还不输线下。

　　玩具厂这些年的衰落亦有迹可循。同花顺报告显示，在国内7家A股上市玩具企业中，5家2018年一季度盈利能力削弱。其中群兴玩具自2013年起，业绩直线下滑，2018年净利润为692万元，扣除非经常性损益后，亏损167万。奥飞娱乐2018年半年度业绩预告，净利润下降30%，主要原因是国内玩具业务未达预期。

　　更新产品线是变革必经之路。教玩具市场近年增速可观，似乎给玩具厂商指明了一个方向。

　　根据前瞻产业研究院数据，益智玩具2018年线上规模达235.4亿元，同比2017年的179.8亿元增长30.9%。广东启梦玩具实业有限公司总经理詹卡达曾表示，过去5年间，因专注于益智积木的研发、生产与销售，“启蒙”（启梦的玩具品牌名）取得了每年30%以上的复合增长率，总增长率达到297%。

　　另一方面，STEAM教育利好政策频出，也让玩具厂商跃跃欲试。横向拓展产品线，纵向布局教育领域，玩具企业寄希望于此，带动玩具市场销量。

　　跨界：从产品到服务

　　玩具+教育，成为许多玩具企业的转型选择，但玩儿法各不同。

　　最普遍的做法是用产品转型。益智积木类玩具，是目前最主要的玩具新品类。打上STEAM概念的玩具，也不在少数。

　　淘宝上各种各样的“STEAM玩具”

　　2017年，双鹰玩具厂推出新品咔搭积木。这款玩具可拼搭，也可进行简易编程，涉及一部分简单的物理知识，整体仍以玩具属性为主。

　　咔嗒积木系列产品之一

　　只是卖教育属性强的玩具不难，但双鹰在STEAM教育领域有更大野心。

　　双鹰玩具市场负责人杨烁航告诉芥末堆，自2017年开始，陆续有一些ToB端的STEAM硬件厂商和他们采购科技类零件，用来生产教具。除了为这些厂家提供零件，双鹰甚至也参与到部分的课程编写中。这些经历使双鹰对入局STEAM教育有了信心。

　　去年9月份至今，双鹰开发了新的教材团队、市场部门、产品开发部和教师培训团队，“全副武装”进军STEAM教育。据了解，10人的教材团队里，有2人曾在Makeblock工作。目前，双鹰推出了两款教育类玩具，今年会再出3款新品，将作为全新的子品牌发布。

　　ToC端产品可视为双鹰转型教育的缓冲，ToB才是双鹰未来的重点。杨烁航说，双鹰已经在和出版社、教育机构和政府接触，在汕头、深圳和广州的试点校做了一些落地尝试。今年11月，双鹰计划正式进入幼儿园。

　　他表示，双鹰跨界STEAM教育，并非因为玩具不好卖，而是因为十分看好STEAM教育市场。这两年，双鹰玩具销量保持增长。

　　乐博士在ToB的路上已经走了八年。2011年，成立13年的积木玩具厂万格成立乐博士品牌，主要为学校和培训机构提供机器人教育产品、课程、师训等一系列服务。乐博士独立于万格，但两者互相支持，万格作为乐博士的生产大后方，同时乐博士也扩大了万格的品牌影响力。乐博士总经理吴少君认为，玩具厂商太多，要杀出符号和品牌度很难。

　　乐博士的部分产品

　　除了亲自“下海”教育，也有玩具企业选择与教育公司合作。如上市玩具企业邦宝益智，便在2016年和STEAM教育机构乐创教育合作，邦宝益智根据乐创教育提供的数据资源，研发器材产品，乐创教育再根据产品进行配套课程的研发。而后，邦宝也与华南师范大学合作，推出“邦宝积木教育包”，配备相应的教具和课程。