原标题：家庭教育市场正变得更加热闹 谁将会脱颖而出？

　　已经不记得这是第几次孩子又在换尿布的时候哭闹了，93年的新妈妈王楠再一次束手无策。

　　“一开始可以平静地哄啊或者抱抱孩子，后来总是哄不好也吼过宝宝……”王楠苦笑着说发过脾气后的挫败感最强，“会比较焦虑，担心自己不是好妈妈，怕自己做不好。”

　　她曾到母婴群和抖音、微博大V那里去寻求成为好妈妈、或者至少能解决眼前孩子哭闹的答案，但结果是“有时候有用，有时候没用。”

　　王楠是大多数85、90后年轻父母的缩影。

　　新一代的年轻家长们渴求更专业的育儿理念，也习惯通过网络寻求值得信赖的专业平台去学习和成长——这份需求本身，滋养了家庭教育内容的破土和发展。

　　2019年6月，教育部发布《 中央国务院关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》（以下简称“《意见》”）。特别提及加快家庭教育立法，强化监护主体责任，家长要树立科学育儿观念，切实履行家庭教育职责——国家宏观政策指挥棒在家庭教育中所给出的方向，显然也愈发清晰。

　　家庭教育市场正变得更加热闹，有一种声音认为：“家庭教育马上会成为下一片红海。”

　　它会成为“红海”么？它的兴起又真的能如预想中那样快么？

　　“越轻越好，越碎越好”

　　“抖音一出手，就知有没有。”

　　电话另一端的苏晓薇说话还带着一股孩子气，“我和老公一没有父母帮助，二没有育儿经验。所以我们养宝宝要么是问同事朋友，要么就是靠抖音和小红书。”

　　苏晓薇家住洛阳，女儿刚满两岁，她笑称已经熬过了孩子只会哭闹的艰难期，现在多数时候可以和孩子进行对话和沟通。自己和身边的朋友都很关注孩子的早期教育，但无奈双职工时间不够，因此苏晓薇会在平时靠刷一些简单的育儿课或者看母婴群的交流自我成长。

　　买过9.9元、39.9元的小知识，也尝试去听过家长大讲座。对她来说，钱并不是主要问题，时间才是必要的：如何在最短的时间了解孩子的状况并且找准解决方式？如何不影响工作和生活节奏的前提下提升自身水平？

　　核心都在于，时间越短越好。

　　此时，线上内容传播显然比线下更具优势，碎片化知识也比系统课更吸引人。这是线上内容逐渐成为家庭教育宣传和传播主要阵地的原因。但线上只是平台，具体的内容传播玩法，也考验着从业者的设计思路和市场切入角度。

　　最直接的方式——专家问答。

　　众多母婴账号或者亲子大V通过线上解答问题和互动的模式依旧十分常见，专家答疑大多免费，但强互动的方式可以让家长立刻得到回复，同时也快速对品牌建立信任与粘性。

　　家长咨询的问题一般分为日常类，如腹泻、避免流感、口腔保健等；综合能力类，如专注度培养、情商提升等；以及亲子互动和家长自我成长，如情绪管理、言传身教等。

　　“这些年接触了很多家长，发现大家的方式没有什么变化，家长还是习惯问’怎么办’；而不是去问’为什么会这样’。很少有家长会考虑育儿的长远性和整体性。” 全国养成教育研究总课题组研究员唐立鹏感到无奈。

　　“其实个体都不同，你只有知道整体情况是怎样的，你的实操建议到个体上才是有意义。另外家长的描述和实际情况也是会有信息丢失，甚至也有一些主观的判断，所以只是回答怎么做，本质上也许没有解决问题，意义不大。”

　　“这种希望给一粒 药就能解决问题的思考逻辑本身也意味着整个市场在家庭教育的认知上，还比较早期。”唐立鹏总结。

　　还有重要的一点在于，虽然家长愿意选择大V或者知名母婴账号去学习，但并不意味着他们信赖和信仰权威。

　　“经常遇到家长和我说，‘我觉得你说的不对’。”在和新一代家长互动的过程中，金色摇篮教育创始人程跃发现年轻家长们对一些常见知识依然存在疑问和质疑。

　　“存疑当然是好事情，不过缺乏好坏的判断，再加上年轻的爸爸妈妈不惧怕权威，说不同意就不同意，这就很有意思。”程跃笑道。

　　最轻但最火的方式——轻课程、短视频。

　　打开抖音，在名为“逗芽爷爷”的账号里，程跃正一边抱着小宝宝，一边为家长解读孩子扶站扶走后怎样练习独站。

　　程跃认为，虽然低幼赛道已经出现了具备一定规模及体量的品牌，但早教班或者幼儿园并没有在根本上解决儿童成长的本质需求，这也是他将二次创业的主战场放在家庭教育的原因。

　　之所以一开始选择在抖音上推广内容，程跃透露是看中了抖音比较轻的模式能够快速让家长熟悉一个知识点，进而再去形成品牌认知，此后再进行深度课程及服务推广也就更加容易。