原标题：网易有道押注K12 通过内容和技术面对竞争

　　今年4月，在宣布与原网易教育业务事业部合并的媒体见面会上，网易有道CEO周枫这样总结公司的战略布局。

　　距见面会243天后，网易有道在今日首次召开新产品发布会，推出有道数学思维、有道少儿英语、少儿阅读力课程有道乐读，和少儿编程产品有道卡搭等四项少儿启蒙产品和教育硬件产品。

　　相较网易教育事业部此前提出，通过产品矩阵构建从K12到职场终身学习生态。网易有道对K12战场的大举进军的姿态已经十分明显，而营收也显示了网易有道在K12的信心。

　　2018年网易有道的营收增长60%，其中有道精品课报名人次达到2000万，营收跃居第一位，其中K12课程付费用户增长5倍，业务营收增长3倍，初中课程也在2019年第一季度同比增长290%。

　　从工具产品起家，2019年词典用户突破8亿，如今的网易有道正狂奔在K12赛道上。

　　“网易有道很明确要做一家全链条、以技术驱动的教育公司，教育产品覆盖全年龄段。”发布会上，周枫这样定义网易有道。

　　网易有道教育产品布局

　　他将网易有道产品矩阵分为四部分，核心是付费直播课程产品有道精品课，两端分别为在线端的由网易有道词典、有道少儿词典等组成的学习APP矩阵，和线下端的网易智能硬件，由有道智云提供AI基础设施支持。

　　以运营多年的工具产品矩阵作为主要流量池，通过有道精品课和在线教育产品矩阵提供教学服务，最后通过智能硬件产品完成线上线下闭环。这是周枫为网易有道搭建的逻辑，而进攻主要发生在竞争日益激烈的K12领域。

　　相较形态相对稳定的K12线下学科培训，在线K12市场的争夺从未停息。无论是网易有道新产品切入的数学思维、少儿英语、还是少儿编程，伴随人均GDP逐渐升高而不断增强的家长付费意愿与能力，机遇增加的同时市场竞争更趋近于白热化。

　　腾讯先后推出了K12在线学习平台企鹅辅导、少儿编程平台腾讯扣叮、K12英语教育产品腾讯英语君;京东也与微软合作在国内独家推出《我的世界》教育版。VIPKID、精锐教育、猿辅导等教育公司也均推出数学思维产品。

　　周枫认为，在线课程产品的竞争一定是关乎产品品质的竞争。这是一个老生常谈的话题，如何提升才是关键，竞争的核心始终围绕教育的本质，即内容和服务。

　　网易有道显然抓住了关键。在此前谈到网易有道和网易教育事业部合并过程中的反思时，周枫告诉芥末堆，网易有道将强调内容为核心，减少向其他方向探索，加强服务。

　　另一个关键则是，借助网易有道的技术优势来提升在线教育学员交互质量。区别于传统教育公司，带有互联网基因、尤其是带有互联网巨头背景的网易有道一个优势在于，具有更强的技术能力与互联网产品的研发及运营经验。这是一种先发优势。

　　区别于直接的提供课程学习的在线产品，网易有道本次发布的四项少儿启蒙产品中均为内容交互产品，通过技术辅助教学手段来帮助低龄学员更容易学习知识。

　　“除在线直播大班课程，内容交互产品互动课有望成为新的学习App的标配。”周枫说。