原标题:教育机构入局的诱因,大屏或成未来流量新阵地
流量红利越来越小是不争的事实,今年暑假,教育培训机构的广告战震惊业界,“虽然打了也不一定有效果,但仗不能不打”,这是培训机构获客的困局。
从用户观看时长、活跃率和留存率,都能让李娜看到大屏教育的发展趋势。而对于教育培训机构来说,这是一个还未被充分开发的新大陆。
目前大部分大屏用户仍集中在一二线城市,暂未下沉至低线的城市,但由于智能电视的普及,未来下探低线市场也是一种获客方式。
暑寒假,在有的电视端可以看到新东方、好未来等教育培训机构出现在开屏页,用遥控器点击海报可以直接进入该机构的学习专区。
培训机构也看重大屏带来的商业价值,其内容可以以付费包的形式与OTT/IPTV分成,还可以把版权销售给OTT/IPTV等第三方。多 从某培训机构获悉,大屏厂商给的分成可观,培训机构的优质内容仅靠版权也能获取一定的收益。
全国11亿电视活跃用户,比 应用的微信量级还要大,如果能激活一小部分关于教育的用户,也将是一个不小的数字。
“在今天获客成本非常之高的情况下,对于教育培训机构而言,多一个获客渠道就多一个有益阵地,最初获客是诱因,但是培训机构在大屏的调研过程中就会发现新的需求,50%的家长有大屏诉求,那么谁先抢占流量入口,谁先把用户体验做到 ,那就是未来的一个新武器。”李娜如是分析。