原标题： 教育机构新的赛道 家庭客厅场景将成为重要的流量阵地

　　头部教育培训机构已经大力铺设课程产品到电视端了，有教育培训机构在电视端的收入非常可观，也有教育培训机构将一半的人力投入在电视端的内容建设。

　　实际上，“客厅教育”的概念已经被提出有五六年的时间了，OTT盒子/智能电视提供商、IPTV运营商、教育机构都有在布局，却一直不温不火。

　　如今要变天，因为随着智能电视的普及、AI技术的成熟、尤其是5G时代的来临，电视端将是受益的一方，家庭客厅场景将被重构。

　　根据CSM最新调查数据，我国当前电视观众规模为12.87亿，电视观众月均到达率约90%，换言之，电视的MAU(月活)值即11.58亿，同期，微信的MAU值已达9.45亿。也就是说，电视的MAU比微信还要高。

　　对于教育机构而言，家庭客厅场景将成为重要的流量阵地。

　　用户有需求，但大屏价值尚未充分挖掘

　　作为大屏，一定是可以承载内容的，但大屏是否适合是教育的刚需曾一度引发探讨。

　　需求一定是有的，电视运营商、教育机构以及技术提供方纷纷指出了一个痛点——“从预防近视的角度来说，大屏的大视角和高清晰度是被家长们所看重的”。

　　在海信集团旗下聚好看公司运营中心副总经理李娜看来，大屏在学习方面的优势体现在：

　　一是沉浸感更强，学习体验比小屏和中屏更好；二是对于低龄用户来说，学习过程是完全透明化的，便于家长监控；三是涉及家庭教育的内容可以实现家长和孩子共同完成。

　　大屏的用户范围是非常宽泛的，覆盖幼儿到老年人。李娜告诉多知网：“小屏碎片化的学习方式还是适合成年人，因此，少儿和小学是大屏的主力军，另外，老年人和有健身需求的人对大屏的需求也很强。”

　　海信聚好看的用户调研显示，有50%的用户希望孩子能在家庭中使用大屏学习，而目前海信的用户中，有三分之一以上的用户会在电视端观看学习类的内容，人均使用时长约1个小时。

　　但是四五年来，大屏的价值并没有被发挥出来。

　　前乐视CEO、现新视家科技梁军曾在接受多知网采访时指出，大屏教育不是有客厅、有电视、有教育内容那么简单。此外，大屏类产品供应链较长，产品投入成本高昂，其难度远远大于小屏类产品。

　　有OTT技术服务商产品负责人估算，教育每年为其公司贡献的营收仅4-5%左右。该负责人向多知网分析大屏没有火起来的主要原因在于：

　　第一，所有企业都是逐利的，肯定是先把资源给予盈利最高的业务板块，对于电视厂商来说，最容易盈利的肯定是电影、电视剧、游戏等。教育仅是其中比较小的版块，前期大家没有投入足够的精力去做；

　　第二，内容提供方的内容不足、技术能力跟不上和重视程度不够，比如一些教育机构在大屏的内容开发上没有达到相应的需求，比如画质、音质和接口等。

　　也就是说，要把大屏教育内容做起来需要整个产业链的调整与配合。

　　作为内容提供商，对于教育机构而言，这是一片蓝海。虽然泛学习类的内容在电视端不在少数，比如宝宝巴士、火火兔、贝瓦、悠优宝贝等，但是辅导类的学习内容在电视端还是相当匮乏，目前涉足的有新东方优能、学而思轻课以及中公教育。