原标题：破釜沉舟的誓师背后 K12网校赛道竞争激烈

　　学而思、猿辅导在腾讯和头条系分别消耗了数亿元广告投放，帮助腾讯、头条教育销售团队提前完成了一整年的KPI，此前被行业认为最不缺流量的作业帮，也同时在多平台投放了广告。在线教育“三大金主”每一天的广告投放，平均达到1000万人民币。

　　今年夏天，「K12网校」大战全面爆发。

　　6月27日，学而思网校召开“49元暑期试听课”开班动员大会，好未来集团多位高层亲临现场动员。“这是学而思发展17年以来的第三场关键性战役。就像当年滴滴打快的、支付宝打微信、摩拜打OFO，这一次，我们要跟猿辅导等九家在线教育公司一起打。”

　　破釜沉舟的誓师背后，学而思的作战行动似乎并没有跟得上决心。

　　“这场暑期招生战，学而思此前可能并不打算参与，直到6月份才启动，显然有些仓促应战。此前储备的4000多个全职辅导老师，很难支撑暑期集中性的大规模获客，为此，学而思临时招募了1000名兼职大学生，又从济南抽调100位辅导老师空降北京总部，两人一个宾馆标间，all in即刻开启的暑期网课。”一位教育公司战略官告诉36氪。

　　紧接着，一系列“海陆空”式的广告轰炸开始：线下机场、公交站、高铁、楼宇广告，线上微信朋友圈、抖音、今日头条、广点通、电视剧冠名。据透露，学而思网校截至今年暑期结束的广告费用，预计会飙到10亿人民币。