原标题：用rap讲唐诗宋词 即将迎来爆发期的原创音频IP

　　即将迎来爆发期的原创音频IP《唐宋有嘻哈》的主创团队是喜马拉雅的自制创新部门，他们的主要职责是开发具有ip效应的原创音频节目。

　　在喜马拉雅自制创新部，每个制作人要求必须对音频行业有了解，对内容市场敏感。他们要从深刻理解用户需求，为听众的内容消费升级的角度，进行内容策划。作为平台方，喜马拉雅会联合市场中具有经验和制作实力的传媒公司，共同完成节目制作。

　　在节目制作过程中，“IP效应”是整个流程中的“关键词”。

　　主创团队介绍，“自制创新部门”开发的自制节目IP版权或是归属平台，或是在和联合方共享版权的情况下，成为节目唯一播出平台。“《唐宋有嘻哈》这一IP如果市场效果不错的话，未来会考虑做第二第三季，开发衍生品，甚至出版化。”

　　经历了移动碎片化、精细化、付费化的变迁，音频这个IP战事中后入场的玩家，终于开始“各放大招”。

　　2011-2012年，移动互联网崛起，碎片化、伴随化的网络音频节目由于贴合了用户的使用习惯，迎来了一批大规模的用户增长。在这一阶段，蜻蜓FM、喜马拉雅等头部音频平台纷纷崛起，互联网音频行业正式入局互联网“内容战场”。

　　四年后的2016年，互联网音频产业从前期的高速增长，开始过渡到了平稳发展期。在这一阶段，几家头部平台已经把大部分用户进行了瓜分，谁能用更加精细化、多元化、差异化的内容留住用户，成了头部音频平台的主要战略。

　　喜马拉雅FM打出的战略是“全”。艾瑞咨询《2018年中国网络音频行业研究报告》中提到，在2018年喜马拉雅123狂欢节中，00后最爱的是科教类节目《语文书里的大人物》，90后最爱的是有声小说《摸金天师》，而80后最爱的则是知识付费内容《蔡康永的201堂情商课》。

　　从音频节目、有声小说到知识付费，喜马拉雅致力于构建的庞大的内容生态圈，让不同的用户都能找到其喜欢的内容。喜马拉雅正在基于这些头部内容资源，建立强大的内容壁垒。

　　蜻蜓FM的走的则是“多场景”和优质“PUGC”（专业用户生产内容）路线。蜻蜓FM通过与智能音箱、智能手表等智能硬件厂商的合作，开辟出多场景的内容分发渠道，让音频最大化发挥出其“伴随”的功效。

　　比如蜻蜓FM与高晓松合作的 节目《晓年鉴》，在今日头条App、小米音箱、华为手机内置播放器等渠道，都可以找到入口。

　　在内容上，蜻蜓FM更加注重优质PUGC的内容开发。在2018年的蜻蜓FM2018秋季内容生态发布会上，蜻蜓FM正式宣布将推出文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP九大内容矩阵、3年10亿现金扶持的主播生态战略。

　　主打UGC内容的荔枝FM则开始利用主播资源，开发UGC直播，以主播为核心撬动粉丝经济。懒人听书背靠阅文集团的版权优势，正在成为有声书产品最具竞争力的互联网平台。

　　2017-2018年，几头部大音频平台纷纷获得新一轮战略融资。其中，估值排名前三的分别是喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM。艾媒咨询数据显示，2018年第二季度，互联网音频行业的用户基本被喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM瓜分，形成了“三足鼎立”的局面。

　　虽然行业格局已经趋于稳定，但音频行业还有巨大的潜力值得挖掘。艾媒咨询数据显示，2019年在线音频用户有望增至4.85亿人，年均复合增长率达25.6%。

　　极光大数据显示，截止2018年7月，有声音频App行业渗透率仅达15.79%。而在《中国移动互联网报告》中，2018年短视频行业APP月活为5.05亿，渗透率则高达45.6％。

　　面对信息输出更丰富的视频行业，能让各大音频平台成功突围的，还是原创精品内容。

　　刚刚跨过探索期，即将迎来爆发期的原创音频IP，正在彰显出其强大的潜力。

　　艾瑞咨询《2018年中国网络音频行业研究报告》显示，未来音频内容的生产将进一步朝标准化和IP孵化方向升级，加强音频在泛娱乐开发和联动中的独创性作用。

　　自制音频内容的独特性，以及优质内容的长尾效应，是大部分音频平台手中攥着的一张“ ”。据喜马拉雅自制创新团队介绍，其部门开发的音频节目IP《刘敏涛·古今女子图鉴》，由于播放量和订阅量表现亮眼，已经考虑在做音频衍生出版物。

　　有明星加持的节目IP更能触发粉丝效应，将粉丝转化成那批节目最忠实的用户。6月11日，易烊千玺正式成为喜马拉雅App首位代言人， 音频节目《易烊千玺：青春52问》也同步上线。“音频x流量明星”的新颖模式或将吸引更多用户，而这些孕育出的IP或许能让音频行业具有更强大的市场影响力。

　　音频和IP，似乎就像白客与嘻哈的关系一般，看似是个新入局者，但却是厚积薄发，一不小心就可能爆发出超乎想象的惊喜。