原标题：1亿学前儿童伴随屏幕成长 为儿童专门制作Kid版App是趋势

　　根据QuestMobile发布的数据显示，2016年我国全面放开“二胎”政策之后，0-6岁儿童已经超过1亿人，还有两项数据反映了低幼儿经济崛起的势头：

　　一是2018年国内0-6岁儿童市场消费规模已超1.5万亿元，并处于爆发之中；现在小朋友是物质生活上“被富养大”的一代，与之对应的是，母婴、儿童玩具、童装市场成为各大电商平台主打品类；

　　二是低幼儿家长用户增长已接近2.7亿，一些面向少儿类互联网内容产品或平台上，家长有着比其他领域网民更强的线上活跃度和消费意愿，因而一些头部项目由于高流量粘性和变现表现受到资本市场追捧。

　　主打儿童内容的平台相对较多，既有网络视频平台开发的少儿版，也有专业细分的儿歌类（宝宝巴士、贝瓦儿歌）、启蒙类（小小优趣）、故事类（凯叔讲故事），还有主打少儿英语教育类的（VIPKID、DaDa）等等，它们各自模式和优势不一，获取用户的场景各有不同。

　　不过，儿童内容要求相当苛刻，而网络上良莠不齐的状态，使得“选择给什么样内容平台给孩子”这一个问题变得较为突出，而信息孤岛效益又使得不是每一个家长都能够获取到优质的儿童内容，因而对儿童内容行业做一个相对客观的全面评估就显得很有必要。

　　为儿童专门制作Kid版App是趋势

　　父母对孩子监控权很多程度上体现在对于互联网信息的拦截和筛选上，一些少儿不宜、三观不正的内容信息，以及引起不适的画面都不应当让孩子接触到，但即使父母全天候把关，也难怪会挂万漏一。

　　国外的邪典视频直接催生YouTube kids的推出，而少儿版的YouTube 诞生不到三年以来每周有超过1100万儿童打开这款应用，累计点击播放量已经超过了700亿次，可见专业细分儿童版的需求之旺盛。

　　而走家庭付费订阅路线的Nextflix（奈飞）的1.5亿会员之中有50%观看过儿童以及家庭栏目，这催生奈飞专门制作儿童剧与百年老店迪士尼（Disney）竞争。

　　在国内的网络视频平台，“儿童”频道长期以来是仅次于电影、电视剧和综艺的重要流量品类，国内三大网络视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷均已开发了儿童版，分别是“奇巴布”、“小企鹅乐园”和“小小优酷”App，其中奇巴布属于后发赶超。

　　其实，阿星家小朋友用“小企鹅乐园”（Pad版）较多一些，对于其相对于综合网络视频平台好处有所体会：

　　腾讯视频上充的VIP会员在小企鹅乐园上可以直接用，即使会员费忘记充的时候，小孩看动画片也不会有广告。而广告模式会直接干扰沉浸式体验，因而少儿版平台的商业模式一般以会员付费为主。

　　父母可以设置“宝宝休息时间”，以防止小孩沉迷；而现在的短视频平台的青少年设置应该是借鉴这些KID级App的设置。

　　除“看动画片”以外，“听故事”也是儿童娱乐生活的一大刚需。

　　比如“凯叔讲故事”被一些家长用户称之为「哄睡神器」，不过我们家小朋友喜欢听小姐姐的声音讲故事，所以我一直认为凯叔的IP有天然局限，我女儿一般是在蜻蜓FM上听故事。据我了解，喜马拉雅通过自制儿童版智能音箱，蜻蜓FM则是开放儿童音频内容给智能硬件厂商，儿童内容能持续高用户粘性，可以帮助平台延伸家庭陪伴式的场景。

　　尽管有如此丰富而多元的少儿版App内容产品出现，笔者发现相应不足与痛点依然存在：

　　娱乐属性与教育属性的内容分野明显。小朋友追求的是纯粹娱乐，而大人则希望小孩在玩之中还能学到一些“知识”，甚至很多一二线4-6岁的孩子早早被报了兴趣班，而VIPKID等少儿英语平台就有很多学龄前小学员，而家长让小朋友看英语类动画片时，Ta们则抱怨听不懂或者没意思。

　　▲少儿线上学习一般用电脑，本图片作者购买自图虫网

　　版权内容与非版权内容混杂。很多一些细分专业平台比如宝宝巴士、贝瓦儿歌等会通过内容入驻综合平台方式获取用户，另外有些内容是以UGC形式由用户上传的“好资源”，由于版权内容一般制作更为精良，平台上泛滥的拷贝资源一方面让专业自制团队缺乏内容独占性，使得他们的线上平台用户粘性大打折扣；而一些版权如果不规范发布也会出现画质、翻译、时长设置等难把控问题。

　　儿童内容产品的内容分层和分类做的还不够精准和智能化。在兴趣推荐成为短视频App主流的今天，很多内容平台并没有根据家长小朋友年龄、性别以及兴趣进行分类，而本身现在儿童内容平台并不缺乏内容，家长和孩子在众多儿童内容之中“挑花了眼”一般求助于站内搜索，而让孩子点来点去则容易陷入到选择恐惧症之中。

　　上述问题导致市面上供家长选择优质内容并不多，很多国内Kid App内容同质化现象严重，如何突围则需要兼顾孩子“我要玩”与家长“让Ta学”之间的平衡；如何实现版权优质内容引进与精品内容运营体系化，构成了少儿内容平台双重矛盾。