原标题:在政策和市场助推下少儿美术教育似已迎来一股暖流
一代教育家蔡元培先生有言:“美育者,应用美学之理论于教育,以陶养感情为目的者也。” 少儿美术教育似已迎来一股暖流。然而,这个看似春暖花开的传统教育品类爆发仍面临诸多瓶颈,行业实质性破局点未明。"美好之路” 上已现哪些羁绊?未来通往何方?
在政策和市场助推下,少儿美术教育正开始向类K12的刚性需求踱步,商业想象逐渐发酵。大量少儿美术培训机构如雨后春笋般涌现,头部企业也已加紧脚步完善相关教育产业链布局。
近日,美股上市公司精锐教育宣布收购少儿艺术教育机构蒂比艺术成长。蒂比艺术成长致力于4-12岁的少儿艺术教育,是上海优嘉艺术培训学校旗下艺术教育品牌,业务包括孩子的兴趣发掘、创造力培养、专业化艺术训练及提升等,分设美术、舞蹈两大中心并对外提供加盟服务,计划在未来三年内拓展150家校区。
民办美术教育培训兴起的背后离不开两双大手,其一是大政方针的支持。《国家中长期教育改革与发展规划纲要》已经明确提出全面加强和改进美育。自国务院办公厅2015年发布《关于全面加强和改进学校美育工作的意见》以来,我国学校美育教育教学改革、学校美育师资队伍建设、学校美育场地设施条件、评价机制均有长足发展。
目前,山东省将初中毕业生艺术素质测评结果纳入高中阶段学校招生录取,高中学生艺术素质测评结果纳入综合素质评价,2017年实现全省中小学和中职学校全覆盖。湖南省已有10个市州将艺术课程正式纳入中考范畴。云南省将音乐、美术两门学科纳入全省初中学业水平考试。江苏省研制初中毕业生艺术素质测评工作方案,计划于2020年全省初中学生艺术素质测评成绩进中考。
此外,教育部印发的《关于做好2018年普通高校招生工作的通知》中,取消了体育特长生加分项目、中学生学科奥林匹克竞赛加分项目、科技类竞赛加分项目、省级 学生加分项目、思想政治品德有突出事迹加分项目,唯独保留了艺术特长的高考加分。同时值得注意的是,教育部相关部门负责人曾在记者招待会上明确指出:社会艺术考级及竞赛等级证书不能直接作为艺术特长测评的依据。
再看需求端。目前,我国2-12岁少儿超过2.2亿,基数庞大。同时,2016年全面二胎政策的实施,给少儿艺术培训行业带来增量空间。青籽研究院测算,2020年少儿美术教育市场在300亿元规模左右。
在家长帮发布的关于中国家庭素质教育消费调查中,少儿美术教育凭借44.72%的比例占据家长选择品类榜首优势。然而,全国90%的城市还没有较大的美术品牌,90%的城市甚至没有千人的美术学校,这样的渗透率意味着待开发市场潜力巨大。
少儿美育图鉴
少儿美术教育是少儿艺术教育下的细分行业,教育科目涵盖素描、色彩、版画、陶艺、动画等,其任务是培养少年儿童的审美观念、鉴赏能力和创作能力,从而开发想象力、提高对事物的认知能力、增强动手能力、养成细致的观察能力。
日本儿童美术教育家鸟居昭美说过:“创造力对于人类来说是一种不可或缺的根本能力。创造力的枯萎意味着自发性、自主性、甚至是自制力的衰退。而孩子在幼儿期及少儿期的绘画活动,正是培养一个人创造力的最关键手段。”
中央美术学院艺术管理与教育学院院长、博士生导师余丁教授指出,不同于西方美育,中国美育的兴起是中国现代性的一个重要特征。
《亲子商业志》调研认为,中国少儿美术教育市场还处于格局散乱的成长阶段,规模超过10亿元的企业屈指可数,其发展模式不尽相同,主流方向如下:
综合艺术教育
从企业发展战略角度来看,为应对品类竞争,往往从某一科目切入市场,但随着学生规模增大与选择的多元化,最终发展为涵盖多科目的综合教育机构,是目前大型连锁艺术教育机构的基本形态。
综合艺术教育的教学范围涵盖美术、音乐、舞蹈中的三项或者两项,侧重发展其中的某一科目。代表企业如艺朝艺夕。艺朝艺夕成立于2012年,目前在合肥、杭州、南京三地发展了100多家自营分校,教育科目包括美术、音乐乐器、表演、街舞、国标舞。2017年10月获得真格基金领投的1.6亿元B轮投资,是艺术教育领域少数获得过亿元投资的企业。
艺朝艺夕的发展策略是“重直营”,以合肥为主要城市,单一城市占领足够的市场份额后再拓展其他城市。此外,将线下发展重心放在内陆城市合肥的同时,其在香港设立了课程研发中心,链接国际教育资源,形成“高维打低维”的优势。以重资产发展直营综合校区,相较于小型连锁有较大的品牌优势。
专业美术教育
目前,专注美术教育的机构规模普遍不大,代表品牌有蕃茄田、夏加尔美术教育、画时代美术、彩翼儿童美术馆、小央美儿童美术、MUMA儿童艺术教育等。
该类机构的美术课程专业度较高,除传统平面绘画科目外,还拓展细分教育品类,如陶艺、油画、版画、动画等。
泛steam美术教育
随着STEAM教育越来越受到关注,部分美术教育机构开始在原有科目的基础上增加机器人等STEM教育项目,形成“STEAM”的发展模式。
如夏加儿宣布,于2019年推出“双师STEAM艺术课堂”。其特色在于,一是采用好莱坞影像技术、真人动态捕捉、大数据、人工智能、云服务等科技手段打造了互动智慧教育系统;二是虚拟老师与真人老师组合,构建浸入式教学与交互式体验场景;三是通过艺术家、艺术史、艺术流派的主题核心设计,融入生物、地理、历史、科技、数学等知识百科的元素,让孩子链接336个艺术素养知识点;四是核心团队与儿童教育家和艺术家进行课程设计,由十多年经验的名师输出教学;五是顺应国际学府可持续发展的理念,植入头脑风暴-思维导图-创作分享等学习路径。
从行业本身看,目前该类项目尚处于早期阶段。从美术教育教育延伸至机器人教育的路径有待观察,但也令人期待。
在线美术教育
近几年,在线教育是艺术教育尝试的新方向之一。代表企业有:闲画部落以真人脱口秀的方式对学龄前儿童进行美术教育,宝贝计画以线上线下教学结合的方式尝试在线上做补充课程,获得真格、好未来投资的画啦啦主攻在线教育。
但纯线上教学还面临认知挑战,很多家长和孩子很难想象美术还可以在线上学习。基于此,2018年3月,进入在线少儿美术教育赛道的美术宝自主研发了“Art Class”跨平台在线美术互动课堂系统,以期解决艺术教育不适合线上教学的问题。
to B美术教育内容研发