原标题：在线教育获客难，垂直类营销媒体平台缺失

　　教育市场的两头都有痛点：一头是企业，受众狭窄，决策跨度大（成交难度大）营销成本高，做不大，不盈利。另一头是用户，不知道在哪能找到适合自己的机构，无法获得有效信息，非常迷茫。

　　不同于汽车行业有"汽车之家"以及房产行业有"链家"，竞争激烈的教育行业一直没有诞生出公认的垂直权威媒体平台：受众多元，需求千差万别，教育机构与客户之间，缺乏需一个点对点解决用户信息需求的媒体平台，这相对放大了企业精细化营销投放的难度。

　　一般来说，如果有大而统一的垂直类媒体平台，市场投放成本会相对可控，而通过传统的品牌曝光与地推手段来说服用户付费，难度太大。

　　在教育行业缺乏一个大而权威性的垂类媒体的情况下，要满足企业营销与点对点解决用户获客诉求，面向教育类的垂直类统一的权威媒体平台需要具备几个特征：

　　1.平台影响力、教育内容权威性、媒体化特征强。

　　2.广泛的用户覆盖数量，能够全面覆盖细分教育市场的各个领域及下沉长尾市场。

　　3. 具备精准锁定客户能力与智能分发能力。

　　因此，在线教育要打破获客成本高企的困境，应该去有针对性的重点找到与以上特征相似并契合自身企业定位的媒体平台制定营销策略，去降低获客成本。以下逐个来分析。