原标题：数字时代下成长下 这一代孩子是重要互联网群体

　　2010年第六次全国人口普查结果表明，中国生一孩的家庭户为12004万户，尽管二胎政策已经开放，但独生子女仍然是这一代的主流。

　　这一代的主流，注定是不平凡的一代，“生来特别”迫使全国对他们的需要和问题予以特别的重视。

　　在信仰“多子多福”的国度，没有哪个时代拥有比例如此高的独生子女，而这一代独生子女所面临的问题，也没有哪个时代曾经遭遇过。

　　WAVEMAKER发布《数字时代的中国孩童》白皮书，探索如何将隐形的力量化为可见的增长。此次研究中，6-15岁儿童的父母有近80%是78后。 他们正是中国的第一代独生子女。而他们的孩子则是 二胎政策实施前受独生子女政策影响的最后一代。他们的育儿观念，更体现了这一代孩子的成长生活方式。

　　1978年，独生子女政策实施，“独一代”出生。2002年，早期“独二代”出生；2013年，单独二孩政策实施；2015年，全面二孩政策实施。

　　这是一个既有规模已达到1.6亿人口的庞大群体，同时这也是中国历史上“最不平凡的一代”，从1979年之后不断增加的“独生子女”迫使全国对他们的需要和问题予以特别的重视。”

　　财物自由的小大人

　　这个庞大的群体既是“财务自由”的小大人，又影响力非凡，研究表示有96%的孩子有自己的零花钱，小学（1-3）每月零花钱80元，平均压岁钱3727元。

　　像初三的孩子用压岁钱订购了一台价值800多元钱的“写字机器人”，为了尽早到货，还特意追加30多元的快递费。这表明含着金汤匙出生的一代，在互联网时代，购物享有独立自主性。

　　研究报告显示，有78% 父母愿意尊重孩子的购物决策 。其中 购物决策包含的品类为：零食饮料，文具/学习用品，玩具，衣服裤子，鞋子， 护肤品，牙膏，电子数码产品，运动产品，书籍（不包括教辅书）

　　他们很早就开始使用数字设备，已经是重要的互联网用户群。

　　作为互联网的重要用户群体，开始从使用数字设备具体有多早？据数据研究表示7岁的孩子，使用智能手机占84%，玩电子游戏占87%，看电视83%。年龄8岁，开始使用电脑占37%，使用平板电脑占30%，9岁开始网上社交占到68%。

　　极难被侦测到的隐形用户

　　他是即使互联网的重要群体， 同时也是极难被侦测到的隐形用户，为什么？

　　1、多数孩子使用的电子设备有很多并不属于他们自己，开始使用智能手机占84%，但自己拥有的电子设备智能手机占42%，远远高于台式/笔记本电脑5%，平板电脑16%。

　　2、自己拥有的账号比例也很低，有网络视频账号占19%，有网购账号占32%。

　　毕竟他们还没有长大，或者说还在继续成长。

　　时代促使他们多维思辨养成系

　　他们高度数字化，从小接触不同类型的APP和数字信息渠道，多维思辨从小养成。

　　随着人民生活收入水平的提高，从小接触不同类型的APP和数字信息渠道，多维思辨，从小养成智能手机电孩子设备渗透率84%。台式/笔记本电脑渗透率37%，平板电脑渗透率30%。学习设备渗透率20%，手表电话渗透率14%，电子书阅读器渗透率3%，儿童手机渗透率2%，游戏设备渗透率2%。