原标题：政策、经营双重压力下 字节转向AI录播课

　　“双减”行动已逐步展开。近期，巢湖市、富宁县、河南新乡市等多地教育局相继发布了针对校外教育培训的《通知》，内容都提及“禁止教培机构暑期开展学科培训”。

　　暑期原本是教培机构招生获客的白热化时期，很多教育机构也把暑期班视为秋季班流量转化的重要入口。但受政策影响，K12教育机构暑期招生颇受冲击，与往年相比，其生源和营收锐减。用来提高续存率的“暑秋联报”营销手段，因涉嫌违规提前招生而不得不被放弃。

　　线上获客方面也不容乐观，国家出台《新广告法》整治在线教育广告市场乱象，不少企业因虚假宣传、夸大课程效果而受到处罚。高途等企业已停止信息流广告的投放，教培行业从重投放转向重运营，暑期线上招生各家也都采取低调方式处理，校外培训机构或迎来史上最“冷”暑期招生档。

　　线下业务基本停止，线上获客艰难，运营和生存的压力接踵而至，如此形势下，企业开源节流、找寻新的发展方向似乎成为了必然的选择。

　　结合自身算法和大数据优势，转向AI录播业务，字节率先迈出了第一步。有消息称，字节跳动旗下大力教育将不再对清北网校中小学直播大班课继续加大投入，重点转向AI录播课，形式类似此前推出的小马AI课，在录播课程中，基于学生的知识漏洞，为学生智能推荐知识点讲解、错题练习等内容。

　　有接近清北网校人士称，“清北网校直播课并不会被暂停，仍将维持运营，还有少量招生，但字节将不再增加对直播大班课广告等方面的投入，而是把研发重点转向了AI录播课。

　　据悉，目前小马AI课APP的课程设置范围为高一到高三，包含物理和数学两个科目。据接近小马AI课人士表示，高中阶段会全力投入AI录播课，不再开设直播课。可以看出，字节有意将业务拓展至义务教育阶段外的高中课程，以此来填充高中阶段业务的空白。

　　字节AI线的布局正在覆盖全年龄阶段层，启蒙阶段有瓜瓜龙，中小学阶段有豆豆狐AI，高中有小马AI课。其转向愈加清晰，一方面弱化清北网校K12直播业务，同时转向素质教育、家庭教育方向，推出音乐、电影等美育大师课和家长付费课程；另一方面，加码AI录播课的投入，并完成了全线布局。

　　字节入局K12赛道较晚，通过收购的方式布局K12在线直播业务，但与2021Q1正价课付费人次达76.7万的高途以及去年10月份APP正价课用户突破220万的猿辅导相比，清北网校无论从体量还是营收上，都难以望其项背。

　　有专业人士称，“在今年的政策环境下，字节也不得不考虑运营成本问题。AI录播课可能在前期投入较大，但具有边际成本递减的优势，越到后期对课程的投入就越低，而反观直播模式，对师资、教学等方面的投入是持续性的。”