原标题：又是一年高考志愿填报时 高考志愿填报再次成为全民话题

　　又是一年高考志愿填报时。随着各省市高考成绩的公布，高考志愿填报再次成为全民话题。

　　这是“高价志愿填报服务”引发讨论的第7年。2015年，随着我国全面实行平行志愿录取投档，报考规则的变化，催生了志愿填报服务市场的第一次火热，也让“上万元”咨询服务费用成为接下来每年一个轮回的社会热点。

　　2021年，随着新高考的进一步落地，全国实行新高考志愿填报的考生数量已经近半。规则的变化再一次催热了市场。根据企查查数据，2021年前5个月，我国高考志愿填报相关企业注册量为301家，同比增长了90.5%。互联网大厂们也开始入局或加码。随之而来的，还有监管层面的进一步重视。这一次，高考志愿填报服务市场的新转折点，或许已经到来。

　　“志愿难报”与“志愿填报服务火爆”

　　毕业十余年后，在京工作的罗卫（化名）第一次觉得高考离自己这么近。6月24日一早醒来，拿起手机，置顶的微信家族群里已经有了近百条未读消息。山西出分了，表姐发了儿子的高考成绩，亲戚们就成绩、分数线、志愿填报展开了热火朝天的讨论。作为家里少有的大学生，又在大城市工作，“见多识广”的罗卫被委以重任，帮助外甥进行志愿填报。

　　这让罗卫感到任务十分艰巨。毕业太久，高考志愿填报对他已经非常陌生了，而且现今大家对高考志愿的重视远胜以前。“十几年前我报考时是无知无畏，现在考虑就业、专业、城市以及孩子的爱好的同时，还要一分不浪费，对时间、精力消耗很大。我家群里各种信息与观点也多，想要做好决策太难了。”

　　同样是报志愿，重庆考生程程要做出的决策更加复杂，今年是重庆新高考实施的第一年，她面对着96种志愿填报选择，又缺少历史数据对比。对于要报考的专业，她也有一些犯愁：“在网上看的资料，好像没有哪一个专业不劝退的，女孩子学工科累，学理科需要天赋，文史哲不好就业，管理学大而空泛……”

　　艾媒咨询数据显示，2021H1中国39%的高考生与家长填报志愿的困扰在于学校与专业之间的取舍。同时，信息繁杂无从下手（24.2%）、信息量太少（17.5%）、招生政策不了解（16.9%）也是困扰高考生与家长的问题。另外对于高考生于家长而言，志愿填报最担忧的问题是填报失误造成滑档退档，占比为31.3%。而担忧填报失误造成专业调剂、选错专业的高考生与家长占比也均超两成，分别为23.7%、22.3%。

　　另外，2021年高考报名人数达1078万人，报名人数创历史新高。在2007-2009年之后，2019-2021年我国高考人数再次连续三年过千万，进入“新巅峰期”。随着高考人数再创新高，考生竞争压力大，高考志愿填报难度高。

　　于此同时，2021年，辽宁、河北、江苏、重庆等8省市首次采用“3+1+2”新模式，全国总计14省高考改革，考生数量占比43.3%。新高考志愿填报以“院校志愿组”和“专业+院校”为单位，首次参加新高考的考生最多可填报100多个志愿。

　　根据夸克APP数据，新高考、院校专业组、新高考3+1+2等都是今年的搜索热词。新概念突增、报考策略变化大、8省市新高考缺少历史数据对比，复杂信息收集需求下，新高考持续改革为考生带来更大、更灵活的填报空间，也让志愿填报的专业程度和门槛有所提高。

　　众多因素叠加下，志愿难报让高考志愿付费辅导市场变得更加“火爆”。艾媒咨询数据显示2021年上半年通过志愿填报辅导或辅助软件获取志愿填报信息的比例为32.2%，2020年同期数据为28.2%。