原标题：启蒙赛道集体去培训化 转向素质赛道

　　据《2020-2025年中国在线启蒙教育行业细分市场需求及开拓机会研究报告》显示，当前我国在线教育启蒙尚处于培育以及教育阶段，但某些细分领域率先发展起来，在部分细分市场快速发展下，带动整体在线教育启蒙市场规模不断扩大，预计到2025年我国整体在线启蒙教育市场规模将达到1500亿元，这一数字引得众多企业纷纷入局。

　　猿辅导在启蒙赛道抢得了先机，上线“斑马英语APP”，不到两年内实现月营收额突破亿元，续费率高达56%。在看到启蒙教育赛道强劲的增长潜力后，不少公司开始陆续布局启蒙赛道，字节跳动推出了“瓜瓜龙”、作业帮上线了“鸭鸭”，还有高途推出的“小早启蒙”和好未来推出的“小猴AI课”等。资本也涌向头部项目，去年一年内“火花思维”完成了3轮融资，累计融资金额高达2.8亿美元；编程猫完成共计15.5亿元人民币融资，豌豆思维和美术宝分别完成了2亿美元的融资。

　　各大企业或是想抓住年龄较小的一批用户，延长用户的生命周期，以此为K12业务和其他产品引流。或是原有业务竞争遭遇天花板，为实现突破，打造新的利润增长曲线而拓科启蒙赛道。扩科的方向也基本遵循两条路径，一是在原生业务基础上的扩科，如猿辅导的斑马英语；二是在全新赛道上扩科，如向鸭鸭思维。大多数的头部培训企业既提供了学前课程，也包含了针对启蒙阶段的AI产品，涉及思维、美术、阅读等领域，但这些课程与学科培训界限模糊。

　　针对启蒙赛道的监管，早前已经开始，“去培训化”是其第一阶段目标。3月底，教育部印发《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》要求，校外培训机构不得对学前儿童违规进行培训。为规避监管和降低学科培训的风险，多家培训机构下架了学前课程，一批启蒙产品相继改名。受政策的影响，启蒙赛道掀起了改名潮，多家企业不约而同地转向了素质教育方向，写字、音乐、美术等科目成为大热扩科项目。

　　猿辅导旗下“斑马AI课”升级为“斑马”；作业帮旗下的鸭鸭AI课更名为“鸭鸭启蒙”，覆盖年龄由2-8岁提升至3-8岁；好未来旗下“小猴AI课”宣布正式更名为“小猴启蒙”；火花思维宣布旗下“小火花AI课”更名为“小火花启蒙”。

　　在国家“让每个学生掌握1-2项艺术特长”“美育纳入中考”的号召下，素质赛道发展会更加火热，学科化内容向素养类课程转变成为了必然的趋势。斑马、作业帮等品牌先后上线了美术、写字、音乐等课程，美术宝教育上线了小熊音乐AI课，不断拓宽素质学科品类。据悉，新东方近期已组建素质教育团队，腾讯旗下中小学在线网校企鹅辅导目前也在积极拓展素质教育，试水素质教育各品类。

　　资本的风向也能从中窥出一二，新东方新投资了万域芳菲体育项目，棋类在线教育企业弈小象完成了Pre-A轮融资。投资负责人也不约而同看好美术、音乐、舞蹈、体育等细分赛道的发展。