原标题：在线教育野蛮生长背后 是否会会落得一地鸡毛吗？

　　伴随着教育企业的野蛮扩张，市场中泥沙俱下，越来越多的问题逐渐暴露了出来。

　　首先，一些在线教育公司为了获客开始玩起了套路。充斥在各个社交平台上的“0元打卡免费学”的广告语，让很多用户很容易就钻进了商家的套路里面。很多人先通过引流用户进入其设定的群里面，然后修改打卡难度甚至是改变打卡规则，使得很多人支付的保障金很难退回。

　　有些教培机构，在学生用户支付了预付金之后，在用户不满意的情况下也不给退款，导致用户投诉不断，也让部分在线教育的品牌大打折扣。这在一些大的在线教育公司，同样不鲜见。

　　其次，机构的快速扩张，人员素质跟不上导致师资能力水平下降，课程水平更是直线下滑。比如，一些机构为了应对扩张，找缺乏证件（教师资格证）的老师上课，有些老师只会“照本宣科”，根本就没有特色，这让一些机构很难留住营销带来的用户。

　　最后，盈利难问题愈加凸显。随着各路在线教育公司的进入，烧钱营销成了一种常态。在这种情况下，各个企业的获客成本普遍被拉升。比如，低价课、免费课普遍拉低了用户的预期，这就使得免费用户转化为付费用户更加困难。

　　从今年各家教育机构的“花式营销广告投放”来看，仅在今年暑期档，各家的营销费用总和就可能会超过100亿元，可见今年暑期档厮杀之惨烈。有媒体报道称，猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学四家公司的暑期营销推广预算，可能会超过15亿元、12亿元、10亿元、8亿元。

　　而在猿辅导、作业帮等头部机构再次拿到大笔融资之后，这种大战只怕会更加惨烈。很多从业人员因此担心照目前教育行业的这种打法，接下来教育行业或许会重蹈当年O2O大战的覆辙。

　　在资本蜂拥而至、新公司层出不穷、头部竞争压力不断增大的情况下，在线教育行业正迎来全新的竞争格局。有人预计，这场大战很可能会上演曾经共享单车大战的情形，即参与者最后都以惨烈的结局收场，巨头成为收拾残局的终极玩家。但从教育行业规律来看，这种可能性并不大。

　　目前行业内，主流的玩家主要可以分为三类，一类是作业帮、猿辅导、VIPKID、掌门一对一等纯在线教育公司；第二类是线下K12教培机构分化出来的在线教育公司，如好未来旗下的学而思网校、新东方旗下的新东方在线；第三类是互联网巨头孵化出来的K12教育平台，如网易的网易有道精品课、腾讯的企鹅精品课、字节跳动旗下的清北网校等等。

　　以融资规模和收入规模来看，作业帮、猿辅导（收入规模100亿左右）等新兴机构具备很大的发展潜力，甚至有望与新东方、好未来比肩。从长远来看，前者对后者的冲击会更大，拿到融资之后这种情况尤甚；其他行业玩家，目前来看彼此之间还都在各自擅长的领域之内，还没有出现特别大的冲突，这种情况下接下来各家存活下来的可能性还是很大的。

　　有在线教育领域的投资人在接受媒体采访时表示：“目前中国的教育市场足够大，长远来看，长出5家200亿美元市值、10家100亿美元市值，20家50亿美元市值的公司问题不大。”

　　原因很简单，教育产业本质上是以优质师资、优质内容和教育效果为导向的产业，这么多年来很难出现一家独大的整合性巨头。即使是好未来、新东方这样的巨头，这些年来在整个教育市场占到的市场份额还是极为有限。

　　而这种情况，在行业出现新变革之后仍将延续。只不过，随着互联网巨头纷纷入局之后，教育资源向头部集聚的情况会进一步加速。而到了那时候，传统机构、新兴企业具体会如何排位，就需要时间检验了。