原标题：淘宝教育和成人职教业务“互相成就”

　　10月21日预售以来，东奥、斯尔教育持续领跑教培类目榜单，首次参加天猫双11的斯尔教育成为最大黑马；11月1日开卖后，中华会计网校跃居总榜第二。此次双十一，大获全胜的毫无悬念依然是成人职业教育机构，会计、法律、考研三个品类持续火热。

　　会计课催生了最爱买课人群。在10月21日零点，天猫双11预售一开启时，斯尔教育的注册会计师网课每秒卖出60课时，1小时成交额破500万元，成为预售第一小时成交额的NO.1。在斯尔教育天猫店主页，每天付定金后在20点抽锦鲤活动非常吸睛，抽中锦鲤可以免尾款。

　　斯尔教育运营负责人表示，这是机构第一次参加淘宝教育的双十一活动。在活动开始前，淘宝教育关于直播给了不少建议，包括直播的开播时间、投放、运营、平台流量利用等。淘宝教育不参与商家之间的竞争，保持中立态度很受机构认可，机构可以专心按照规则来进行产品的推出和获客。

　　淘宝教育方面表示，斯尔教育成为这次预售的黑马，运营战略上呈现出了年轻化特点，漫步太空的店铺装修风格和用户的实际年龄很贴合，这也是点睛之笔。另外，在淘宝直播间下单成了许多用户的新选择，用户可以提前在直播间感受到教育机构的课程特点，甚至名师的出镜也给了用户更多的品牌信赖感。

　　通过这次参加天猫双十一活动，斯尔教育也在思考短视频在电商平台上对于提升交易额的作用。另外，斯尔教育在天猫的店铺同时推出了课程和图书，这两个类目在同一个店铺内不再受限，接下来，机构更期待天猫教育将如何在图书和课程之间互相引流，是否会制定新的规则利好商家。

　　这次斯尔教育会计课程成为当仁不让的网红，原因有二：政策原因是初级、中级、注会、税务师等几个考试的考试时间、报名时间或出成绩时间集中在11月到12月份，考虑到财会考试难度大，学生往往在上一考季考试结束或成绩发布时便着手购买新考季的课程和教辅；自身原因是在9月份斯尔教育在聚划算做了一轮上新，这次双十一活动由于课程全部进行了升级，加上推出新的授课名师，可以借由双十一再一次扩大品牌知名度。

　　今年天猫双11比往年多了3天，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。这意味着，教育类长决策周期产品面向消费者拥有了两波种草、拔草的机会。

　　这次参加双十一，对于很多商家是第一次，对淘宝教育来说也是第一次。众所周知，教育机构往年的产品在淘宝归属不同类目，比如母婴行业、图书行业、生活服务等，教育类产品可以说处于一个自然生长的状态，只能被动和不同的类目去进行联动。今年，淘宝教育事业部成立，可以看到，电商平台开始对教育这个迅速成长的品类投入了更多的精力来进行赋能。

　　疫情以来，淘宝购买教育产品的需求暴增，仅3月份增长了200%。教育类商家也在以每月新增1000家的速度入驻淘宝教育，提供超过300万门课程。教育类商家看重淘宝巨大的流量池，交易额迅速攀升似乎也成为顺理成章的事情。

　　寒暑假历来是教育机构必争之地，现在暑期营销大战的硝烟已过，寒假即将到来，中间有很长的时间还没有利用。这次双十一，不仅面临K12学龄段寒假课的预售，也紧邻年末各类成人考试节点。强劲的需求给了教育机构对接电商平台的机会，那么，电商品台能否为教育机构充当新的流量池，我们拭目以待。