在线教育的崛起 正在重塑教育行业的格局
发表于2020-09-29 11:46:08
摘要: 原标题:在线教育的崛起 正在重塑教育行业的格局。 和大多数机构囊中羞涩,形成鲜明对比的,是 GOGOKID 的兵强将勇。 今年 3 月字节跳动八周年之际,张
  原标题:在线教育的崛起 正在重塑教育行业的格局。
 
  和大多数机构囊中羞涩,形成鲜明对比的,是 GOGOKID 的兵强将勇。
 
  今年 3 月字节跳动八周年之际,张一鸣便在全员信中提到要重点关照教育领域。而字节跳动教育业务负责人陈林也表示,未来三年将加大力度在教育领域进行巨额投入—— " 不间断地进行创新,短期内不考虑盈利。"
  背靠大树,强者愈强。虽然业界对巨头做教育一直颇有诟病和担忧,但不得不承认,在经济不景气的 2020,GOGOKID 优势明显:
 
  字节跳动各个产品坐拥庞大的流量,对于教育这样一个天然渴求流量的行业来说,GOGOKID 可以说是近水楼台先得月;前端的流量铺垫外,资金量充足,意味着 GOGOKID 能最大程度降低成本,投入大量的时间和精力来进行教师团队和教学产品的打磨,更能对抗短期的规模不经济。
 
  从教育产业链角度看,字节跳动同时切入 B 端和 C 端,不仅有为教育机构提供服务的 B 端产品,更上线了多款 C 端产品。而借此打造的完善的平台服务、扎实的平台内容,是最终留住用户的前提。更重要的是,字节跳动是一家产品驱动的公司,深谙产品和服务的精细化运营。而这些是优化用户体验、深化用户粘性,建立口碑的基础。
 
  人才优势:有消息透露,字节教育在教育业务上的招聘将会超过一万人,同时,资深猎头游走于各大教育公司,帮助字节跳动挖掘经验丰富的教育人才,此外字节跳动还在通过高人才密度,激励内部的跨界和创新。
 
  从 2018 年底 GOGOKID 受邀出席美国哈佛大学举办的 " 教育科技与语言学习研讨会 ",并在宣布成立 " 全球教育专家团 ",到先后参加 "TESOL 2019 国际会议暨英语语言博览会 "、联合国教科文组织 "2019 移动学习周 " 等国际前沿教育会议,GOGOKID 持续汲取外部优质资源,加固教研和教师团队实力,并结合团队内部对教育产品及教学方法的深耕打磨推动教育前沿创新,逐步推进实现北美外教 1 对 1 课堂的 " 提质增效 "。
 
  拥有技术、产品积累,同时笼络了大量优秀人才的字节跳动,也许有更大的机会撬动行业,助力 GOGOKID 实现真正的突破性创新。
 
  市场空间在前,未来发展可期
 
  近几年商业市场的经验告诉我们,打败你的不一定是对手,还可能是更高一级的创新。
 
  字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林日前就在演讲中特别提到,特别看好 GOGOKID 的价值和前景,未来还会继续加大投入。陈林表示," 整个行业方向还有很大的创新空间,而 GOGOKID 有机会改变行业。"
 
  " 从书本或视频学的东西,真正应用到实用场景还是有很大差距。这一点上,GOGOKID 提供的一对一外教场景有独特价值。"
 
  K12 是一个典型的刚需、高频、时间周期长、付费意愿强的行业,虽然短期因为一些模式发展备受质疑,但长期来看仍然大有可为。艾媒数据显示,预计 2020 年在线教育市场规模将达到 4858 亿元,用户规模将达到 3.51 亿人,其中在英语市场刚需下,在线少儿英语一直是教培市场的黄金赛道。
 
  当前课外英语市场的用户规模已达到 265 亿,线上英语课外培训用户规模 580 万人,收入规模约 260 亿,占整个英语课外培训市场规模的 21%。其中,在线青少儿英语市场渗透率为 22%,在未来两年将保持持续上升势头,预计明年渗透率为 37%,2022 年渗透率将达到 51%。
 
  在陈林看来,马拉松赛跑可能才刚刚跑了五百米。他提到目前 GOGOKID 正在做一些降低成本的技术尝试。" 虽然很多设想还在验证阶段,如果实现,市场将会被颠覆。"此前,媒体报道 GOGOKID 已经在做一些技术尝试,例如尝试和瓜瓜龙英语联动,在教学场景上,为用户提供如直播录播混合学等更多选择。
 
  结语
 
  在线教育的崛起,正在重塑教育行业的格局。
 
  从诞生之初,很多人都说看不懂 GOGOKID 的模式。但不管是从产品投入、品牌营销或者其他方面来看,GOGOKID 渐渐显露了实力,也让大家看到了在线少儿一对一赛道的另外一种可能。
 
  品牌高端化的策略下,GOGOKID 正在开辟新的战场。未来在线少儿英语市场的发展态势究竟如何?嘘,别急,故事还在继续。


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