原标题：　字节跳动的教培行业的疯狂追赶

　　入局K12在线教育领域时，字节跳动首先要面对的是与几大头部企业抢占市场。而且，从整个行业来看，字节跳动应该算作“后来者”。

　　除新东方、好未来等老牌机构外，猿辅导、跟谁学、作业帮等新锐机构都是有力竞争者。

　　几年前，随着家教O2O泡沫破碎，跟谁学转向大班直播业务;作业帮、猿辅导等从题库切入的企业也先后进入大班直播领域;此外，还有部分头部机构选择了小班课和一对一业务。随着不断地探索，模式逐渐跑通。最近两年来，在线K12领域的“战火”也随之拉开。

　　从2018年开始，K12暑期营销大战从未缺席，线下地铁公交站，线上综艺朋友圈……“暑期特惠”“暑期免费学”等标签以及教育机构的slogan随处可见。

　　除了这些，日常性打打名师牌也已成为常态。你签下郎平，我携手女排;你说老师好，我讲好老师……更有甚者，把广告打到了奥运会上。

　　当然，不管怎么打，都得烧钱，为了跑马圈地抢市场，只能拿大把大把的真金白银出去烧。虽然有不少人在谈论，教育机构烧钱的时代已过，烧钱并不能带来实质性的增长，但是为了抢占用户心智，为了避免因不烧钱落后于人，各机构还是纷纷参与了进去。

　　毕竟，在线英语一对一赛道的前车之鉴在那里，一旦这场“仗”打完，再想冲进难度只会更大。

　　不久前，作业帮创始人侯建彬在与芥末堆对话时就曾表示，在这个赛道，很难再有新的头部机构跑出来。

　　当然，除了营销上烧钱，打铁还得自身硬。各家机构在其他方面也纷纷发力，做产品、做教研、拓品类、占领入口级市场。

　　字节跳动作为一名满怀教育梦的“后来者”，想要在k12在线教育市场分一杯羹，晚人一步之后，只能努力地追赶。

　　如今，字节跳动的选择是，向K12领域的在线大班课、小班课、AI课等全班型进军，其需要填补的也还有很多：教学教研的沉淀、教师的培养、后台系统的开发、后续服务的跟进等等。

　　同时，教育作为一个以学习效果为导向的行业，其核心是教学与教研和服务，想做好这些，最关键的一点是人才。对此，今年3月，字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林曾表示，字节跳动教育业务今年将招聘超过1万人。

　　当然，想收获人才，还需要资金上的准备。不久前，陈林在字节跳动教育业务成立一周年做内部分享时谈到，“(张)一鸣在八周年公开信里，唯一提到的创新业务就是教育，这是他的决心。我把所有事情都推掉，All in到教育里面来，这是我的决心。资金投入上，未来三年，我们每一年都是巨额的投入，甚至到第三年，我们都没有盈利预期。我们会持续大力度、大投入、长期不间断地在教育领域进行创新。”

　　不过，不得不重提的是，教育是个慢工出细活的行业。正如跟谁学创始人陈向东所说：“要一个一个老师地招，一个一个老师地培训，慢慢来。”

　　如果互联网的快节奏与教书育人的慢功夫天生就是一对矛盾体， 那么字节跳动需要在快速追赶的过程中，找到其中的平衡点。