后浪家庭的崛起
发表于2020-07-14 13:06:45
摘要: 原标题:后浪家庭的崛起 B站崛起,短视频发力。后浪们正在构建自己的消费圈层,并在逐步成为主流消费的引导者。他们中有即有刚在一二线站稳脚跟的

  原标题:后浪家庭的崛起

  B站崛起,短视频发力。“后浪”们正在构建自己的消费圈层,并在逐步成为主流消费的引导者。他们中有即有刚在一二线站稳脚跟的新兴白领,也有在下沉市场努力拼搏的小镇青年。

  启蒙英语产品直面的用户正是后浪们组成的新生家庭。在个体角度上,新生家庭家长受教育程度高,具有较强的教育投资意愿。不过真正让启蒙英语快速发展的其实还是社会因素。在家庭户规模上,从2003到2018年,小家庭比例逐渐提高,2018年二人户家庭更是超越核心的三人户,成为主流家庭规模。

  结合社会发展现状,二人户家庭主要有两个来源,其一,人口外流,原生家庭成为变成由两位老人组成的二人户家庭。其二,青年组成家庭后,因观念或经济压力,仍然维持二人户新生家庭。启蒙英语的主要用户正是成长于这样的小家庭组合中,进而构成留守家庭,融合家庭等形式。

  虽然在成长的过程中上,孩子可以分别获得来源于两个小家庭的帮助和支持,但与过去大家庭的模型相比,孩子能从家族获得的关注度仍是降低的。斑马模式的创新在于突破家族的限制,将适龄的小家庭联结在一起,组成线上学习社群,并将学习任务进行模块化拆解,减少家庭的认知和执行压力。

  破局·屏幕之外的产品体验

  能超越斑马英语的绝不是复刻斑马,而是创造更能适应社会结构和时代发展的产品。借用“专利法”中对发明创造性的解释:创造性是指与现有技术相比,该发明具有突出的实质性特点和显著的进步。

  诸如提升语音识别精度和优化流程这类的改进只能算作产品优化,但并不具备创造性。游戏设计大师吉泽秀雄曾说:‘’在寻找创意的时候,如果不抛开现有的游戏,思维就会被这些游戏的机制所禁锢。”

投稿:qingjuedu@163.com

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