原标题：高途课堂登上综艺 争夺屏幕

　　近日，跟谁学也正式官宣，旗下中小学在线网校品牌“高途课堂”与东方卫视《极限挑战》达成合作。

　　就在半个月前，网易有道旗下K12网校有道精品课刚刚邀请郎平出任代言人，作业帮便紧随其后，签约中国女排代言。

　　转眼间，在线教育们公司又相继在综艺节目上露相。这让不少人回想起，2019年暑期，在线教育头部玩家们面对面进行的第一场营销战。

　　彼时，以作业帮、猿辅导和学而思为首的各大在线教育公司的广告，竞相抢占流量平台开屏页等传统互联网渠道，以及电梯、公交站台广告牌等传统线下渠道。

　　据界面教育此前报道，2019年在线网校公司的市场营销费用已超过50亿元，仅学而思网校、作业帮还有猿辅导，每天广告投放就超过1000万元。

　　为了赢得胜利，“好未来”等公司甚至宁愿亏损也要谋求在线业务增长。据启信宝，好未来披露的2020财年二季度财报显示，相较上一财年，好未来在2019年6、7、8三个月的市场营销费用增加了1.116亿美元。受成本剧增的拖累，好未来该季度亏损扩大到1440万美元。

　　如今，这场战役卷土重来。但这一次，头部玩家选择了以综艺为首的影视节目作为主战场。

　　事实上，在线教育公司借电视屏幕争夺流量并非鲜事，早在2016年，DaDa（原名“哒哒英语”）就曾赞助综艺《妈妈是超人》。但当时，这个行业正处于低谷期，国内在线教育相关企业累计达到400多家，其中能够盈利的仅占5%。

　　因此，仍致力于“免费招牌“的各大在线教育公司，在“活下去”的压力之下，尚无足够余力进行营销战。

　　跌跌撞撞间，大浪淘沙。经历了融资大战、团队规模大战后，活下来的在线教育公司们逐渐站稳脚跟，眺望着逐渐拓宽的赛道与不断扩大的用户规模，跑在前面的头部玩家们才有了更多的期待与焦虑。

　　2019年那场营销战无疑暴露了玩家们对盈利的渴望，也有不少头部玩家在头破血流间分到了一杯羹。而眼下，尝一口甜头已然不能满足他们的野心，如何乘上“黑天鹅”的一臂之力，啃下更大的蛋糕，成为了新的目标。