原标题: 疫情过后,在线少儿语培的下一个春天在哪里?
“在线教育会在疫情之后迎来大发展,并且线上机构的真正发力,还将在线下机构大规模复课之后。”何辉认为,在线教育模式会更加适合三四线下沉市场。“而在线外教一对一这个赛道,我觉得最近的变化是可喜的。”何辉说,“经过激烈的厮杀,最后发现大家都不赚钱,市场竞争开始放缓。”
何辉坦言,行业内北美外教1v1每节课120到130元的课单价原本就是过低的。“每节课付给外教110元,还有渠道费用以及10%的销售成本,卖到三四百一节课才会符合商业规律。但未来,涨价不可能,再打价格战的可能性也不大,价格体系稳定才能保护老客户的利益。”
曾有业内人士认为1v1赛道不会长期存在,何辉并不认同。“一二线城市的需求会一直有。”他认为,疫情过后,1v1产品的差异化和个性化也会更加明显,“精耕细作会有很多机会”。
主打在线小班课的鲸鱼外教培优,在疫情期间没有调整外教薪资,始终坚持比行业高10%到20%的水平。创始人吴昊告诉芥末堆,“我们并没有因为疫情而大量推出免费的引流课程,确实担心如果仓促上线一些课程,不一定能给用户最好的体验,同时还会影响到现在的服务和课程质量。不过,从疫情暴发以来,鲸鱼的付费学员数量已经连续几个月实现了同比3倍以上的增长。”
吴昊认为,疫情导致短期内线下机构很难交付,实质上改变了大量用户的学习行为,疫情将提升整个在线教育行业的品类渗透率和产品使用习惯。“在线小班课将迎来春天,家长会发现,同伴学习会使孩子们的开口意愿和竞争意识增强,更有利于学习粘性的培养。从经济模式和班型的角度来讲,疫情对于小班课的利好也是最大的,不管是编程还是其他学科。”
随着疫情期间在线教育关注度不断提升,对于“儿童群体是否适合网课”的讨论也愈演愈烈。VIPKID相关负责人认为,争议点无非在于两点:第一,孩子注意力容易分散;第二,儿童视力易受影响,主要因素为屏幕大小和用眼时长。 “外教的优势会更加凸显,他们的幽默感和丰富的肢体语言能够引导孩子们保持专注。同时,家长在选择产品的时候也应当考虑到是否有护眼模式。”
很多家长和学生因疫情被动接受在线教育,“用户会适应这样的学习方式,连接全球优秀学习资源的同时,可以因材施教。毕竟天然的互联网基因和AI以及大数据的应用,能够帮助实现个性化教学。”VIPKID相关负责人表示。
往年夏天,由于孩子们外出旅行、线下机构承担一定托管功能、以及学生报名其他兴趣班等等,暑期在线听课量会相对较小。但面对即将到来的“缩短版”暑假,VIPKID告诉芥末堆,“在整个疫情期间,我们看到了非常快速的新用户增长,在学校线下复课后逐渐放缓。但如果到7月,疫情还未完全结束,整个在线教育行业,将在今年夏天吸引更多的学生。”