字节做教育 概率几何?
发表于2020-06-09 15:45:50
摘要: 原标题:字节做教育,概率几何? 在教育领域,字节不算新兵。 2017 年,今日头条发布教育行业的相关用户数据报告。基于用户阅读行为产生的大数据背后

  原标题:字节做教育,概率几何?

  在教育领域,字节不算新兵。

  2017 年,今日头条发布教育行业的相关用户数据报告。基于用户阅读行为产生的大数据背后,蕴藏着巨大的商业价值。报告显示,当年今日头条教育类商业客户量同比增加了 263%,广告消耗量增加了 260%。

  如此迅速发展的市场,张一鸣自然心动,隔年就进军教育。

  李莹介绍到," 字节的打法一贯是全面出击 ",可以从内部孵化、收购、投资三条线来看。

  就内部孵化来说,字节从 2018 年起频频出手,推出了好好学习、GoGoKid、aiKid、汤圆英语等产品,矛头直指喜马拉雅、VIPKID、流利说等头部玩家。重金造势,邀请到章子怡代言、合作知名综艺节目,字节声势浩大。

  除内部孵化外,字节还通过收购将清北网校揽入阵中,成功进入大班课领域。清北网校于 2018 年成立,原名华罗庚网校,特色为清北名师。2019 年 5 月,字节在清北网校的基础上线 " 大力课堂 ",然而不过半月,又改名回清北网校。

  字节在教育领域的投资版图也是逐渐扩张。2018 年投资提供中小学智慧校园和教育云服务的晓羊教育;2019 年 10 月投资早教品牌 " 新升力 ";2019 年 11 月投资极客大数据,在教育信息化领域加码。

  字节通过内部孵化、收购、投资等手段,搭建起早幼教、少儿英语、K12、教育信息化的全产业链条,To B 和 To C 两手抓,显示出字节在教育业务的 " 野心 "。

  野心很大,现实却很骨感。2019 年 4 月,GoGoKid 爆出大量裁员的新闻,同时 aiKid 也停止运营,并入 GoGoKid 业务。同年 11 月,清北网校创始人刘庸被爆离职。

  头部在线教育企业战略分析师陈中康认为," 虽然 K12、英语赛道发展成熟,但字节没有改变原有的流量思维,在培训课程、服务水平方面打磨不够,同质化严重,竞争力不足。"

  目前已在清北网校离职的中层管理邓子盈向亿欧表示," 清北并进字节前就经历了严重内耗,走了将近一半人;后面随清北并进字节的人,也已经走得差不多了,上课老师也只剩一半。" 邓子盈刻意强调,"GoGoKid 裁员非常快,走了有一千人,工位给清北腾出来了。"

  谈及刘庸离职,邓子盈表示正常," 刘庸在字节内部的决策权力较小,和他原来在清北的地位有较大差距。字节在教育业务一直没有找准路线,除清北外,同时在孵化少儿编程、教学聊天机器人,刘庸难免有落差感。"

  内部孵化产品发展不力,外部并购消耗严重,管理团队不稳定、教育发展路线漂浮不定,字节试水教育难言成功。

  欲渡黄河冰塞川

  屡战屡败,张一鸣表示 " 不焦虑,有耐心 "。

  新东方前 COO 潘欣说过,头条做教育不可怕,一个有决心、有耐心、遵循教育规律的头条教育才是可怕的。试水两年后,字节是否真的找到了教育的规律?

  经过一番人事变动后,目前字节跳动教育业务的负责人为陈林,陈林主抓创新业务。据内部人士透露,陈林的目标是为字节跑出第三款 DAU 过亿的产品。社交和教育,也是陈林最为倚重的两个赛道。

  字节后续的教育业务变动,也多为陈林通过微头条发布。在谈到字节需要的教育人才时,陈林用了三个词," 创新、全球化、软硬件结合 ",以此推断出字节接下来的教育打法。

  创新方面,陈林强调产品和技术的结合。今年 5 月,字节两款 AI 教育产品——瓜瓜龙英语、瓜瓜龙思维亮相。AI+ 教育,李莹认为是字节 " 技术 + 流量 " 思维在教育业务的延伸," 虽然 AI 技术还不成熟,但大厂会率先使用,尤其是字节,其 AI 人才储备丰富。"

  但蓝象资本副总裁邱彦峰认为,AI 教育并不是一个好的产品突破点。教育行业对产品的成熟度要求比较高,容忍度比较差;当前 AI 的产品没有进入师资、课程等教育的核心产品部分。

  另外,行业资深人士孔晓丽表示,教育行业要做 AI,数据最为关键。尤其是学校里的核心数据,但企业是拿不到这些数据的,公立学校的教育信息化做的比较落后。很多培训机构的数据,都是靠学生的练习题,错题只是基础数据,并非核心数据。

  就全球化而言,字节跳动 2018 年就投资了美国 Minerva University。2019 年 10 月,TikTok 曾在印度启动 EduTok 项目,通过和印度本土教育平台合作,提供教育视频内容。另外,据志象网报道,字节拟在海外推出类似斑马英语、作业帮的产品。

  星瀚资本创始人杨歌认为,字节布局海外教育的战略意义大于商业意义。中国以往的流量产品在出海方面做得并不理想,但字节通过 TikTok 改变了这一现状,布局海外教育,可以进一步拓展产品海外影响力。但海外教育市场复杂,字节是否真能通过教育拓展海外流量,还需时间的检验。

  软硬件结合方面,陈中康认为字节在硬件领域已开始了布局。2019 年,字节跳动收购锤子科技部分专利使用权,用来探索教育领域相关硬件。同年 10 月,字节跳动对外透露,2020 年初将发布一款 K12 教育硬件产品,产品由原 musical.ly 创始人阳陆育的团队和吴德周的原锤子硬件团队共同做出。

  时至今日,字节也未能发布这款产品。陈中康分析道," 教育的产品逻辑和互联网的产品逻辑不同,需要优质的教学内容沉淀。字节通过收购完成这一过程,本质就是没有耐心的行为。" 而张一鸣之所以如此急迫,在于线上教育早已硝烟弥漫。

  情怀价高,现实骨感

  为了获客,在线教育品牌成为今年综艺节目赞助大户。猿辅导合作《 对 》,作业帮牵手《向往的生活》,跟谁学旗下网校品牌 " 高途课堂 " 也于近日官宣和《极限挑战》达成合作。而在半月前,网易有道邀请郎平出任代言人,作业帮则签下中国女排。

  5 月 29 日,瓜瓜龙英语、瓜瓜龙思维宣布成为热门真人秀栏目《妻子的浪漫旅行 4》的合作伙伴,和当年 GoGoKid 赞助综艺节目的路数一致。字节跳动是否还是贯彻之前的营销路线暂且不论,但是在赞助综艺节目上,字节并不孤单。

  这和去年在线公司暑期大战如出一辙。据统计,2019 年在线网校公司的市场营销费用超过 50 亿元,仅学而思网校、作业帮还有猿辅导,每天广告投放就超过 1000 万元。疫情带来在线教育风口的 2020 年,获客大战卷土重来,综艺节目成为主战场。

  字节跳动能否凭借创新、全球化、软硬件结合的打法突出重围,尚不可知。

  但有意思的是,除猿辅导、作业帮、跟谁学等在线教育巨头,字节在短视频领域的老对手快手,也想从中分得一杯羹。据 36 氪报道,前 58 集团副总裁彭佳曈加入快手,或将正式带快手进入在线教育战场。

  对手的名单在不断增加,字节入局在线教育,尘土飞扬。张一鸣 " 教育圈 " 再创业究竟是 " 教育 " 行业,还是被 " 教育 "?

  在陈中康看来,字节最多只是一个主流玩家,对新东方、好未来形成的冲击,远小于现有的在线教育创业公司。字节首先要将流量优势转化,其次建立品牌,有认知,再通过优质供给做口碑," 教育是长期的事,三五年是一个周期,可能两三个周期才有结果。"

  " 在新的领域大胆的尝试,是不断创业的标志。"然而目前字节做教育没有张一鸣所谓 " 大胆的尝试 ",固有的营销路线、靠收购做教育内容、所有赛道一手抓,情怀与现实之间,张一鸣好像还是站在了现实这一边。

投稿:qingjuedu@163.com

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