原标题:打卡生态遭重创 短视频成为教育新流量阵地

　　2019年5月13日,微信安全中心发布了关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告,禁止通过利益诱惑,诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章.

　　这次整改中,百词斩、英语流利说等通过打卡返学费的方式引导用户的机构被“点名”,星辰教育旗下产品潘多拉英语也名列其中.

　　一直以来,星辰教育投放力度很小,更多是依靠微信打卡的方式实现用户裂变营销.在原有打卡模式下,产品仅靠用户的分享即可实现稳定增长,零市场投放费用,这对于很多教育公司是难以想象的.同时,作为完课率、复课率更难保证的成人轻课产品,打卡学习是增强用户粘性的重要手段之一.

　　肖逸群坦言:“当时突然遭到封杀,业务受到了非常大的影响.”在这种情况下,星辰教育急需新的途径来维持用户粘性.

　　早在2018年3、4月份,星辰教育就已经开始了短视频的运营,“潘多拉英语by轻课”入驻抖音平台,员工“Crystal”录小视频教大家说英语口语,有时候是情景剧,有时候是口播……这个号的特点是日更实用英语口语,且主演Crystal非常稳定,她有一个“甜美温柔的英语达人”人设,形成了一个稳定的IP.

　　最为关键的是,参考了微信公众号矩阵运营的思路,潘多拉英语设立了抖音号运营矩阵,除了“潘多拉英语by轻课”之外,还设立了“潘多拉英语”、“Crystal克里斯托”、“英语鬼才雪梨”等账号,每一个账号都是不同的IP定位,内容上也有很大的区别,“子母账号”可以互相导流,且有多元化的内容展示.

　　最初星辰教育短视频的团队总共就有三个人,一个脚本策划、一个前期、一个后期,但需要与各个项目组进行合作.脚本策划日常的工作内容就是观察、学习各类大号的内容,组织内部脚本讨论会,进行头脑风暴,频率大概两天一次,每次碰撞完差不多都有六个到七个脚本诞生,这些脚本基本可以满足一个账号一周的内容产出.随后制作组负责前期和后期的员工负责执行.

　　发布短视频之前会确定视频发布的标题等细节,另外在视频发布的时候,项目组的成员也会进行首轮评论回复,刺激用户前来评论.