原标题：疫情凶猛,体育行业如何破冰

　　目前，奥运会、五大联赛、F1赛车、美国篮球职业联赛等主流体育职业纷纷停赛，短短数月，新型冠状病毒以无法想象的速度侵袭体育行业，因各大赛事停赛造成的经济损失以亿为单位不断上升，给以线下为主的体育行业带来严峻挑战。

　　近20年体育行业发展迅猛，各大赛事商业化发展迅猛，转播费、赞助费、广告费水涨船高，英超联赛、西甲联赛都超过了该国整体GDP的1%。在这种商业化不断膨胀的情况下，体育经营者和体育投入者的业内规划都有其“提前量”，体育经营者用可以预计的收入做出预算，完善基础设置、合理队伍架构、贩卖“季票”和“年票”。体育投入者为了长期占有热点项目，转播、赞助都是数年一签。

　　面对疫情被动停赛时，收入的大幅度缩减就会产生严重的亏损，收支链条的断裂会带来大规模的失业和行业危机，美国篮球职业联赛至今已有5.5万员工失业，英超谢菲尔德联队宣布临时解雇部分员工，这是第五家如此操作的英超俱乐部，而低级联赛俱乐部将会面临破产危机。如果现状维继，为了避免俱乐部破产，缩减支出，可以预见此类情况必将加重。

　　相较普通体育从业人员，知名体育明星拥有不菲的薪酬，即使薪资缩水，也可以靠网络直播、线上广告等方式平衡收入，但他们的困境不止降低收入一个方面。里约奥运会获得4金的体操明星拜尔斯在得知奥运会延期后潸然落泪，这些项目的运动生涯很短，年满23岁的拜尔斯已属老将。“温网”八冠王费德勒在得知该赛事取消之时表示“伤心欲绝”，小威廉姆斯也表示“震惊”，这两位名将都已然38岁。顶级明星是体育行业的瑰宝，他们的竞技状态很大程度上会影响所在项目的吸金能力，刺激其广大簇拥的消费能力。

　　所有赛事赛会都经不起再拖一年，体育从业人员压力都与日倍增，其中细分领域的产业更是资金链非常紧张，对于很多小微企业来说，疫情的冲击不仅是利润下降的问题，而是直接破产。

　　但是面对当下严峻的形势，抱着侥幸心理铤而走险太过冒险，一旦疫情集中爆发，该体育线将会面对更大的损失，我国在对抗疫情的成功经验表明，没有疫苗和特效药之时，隔离是控制疫情最好的办法，大规模的赛事造成大量的人流聚集，潜在的传播风险太大，延期比赛无可避免。

　　危机已然存在，体育从业者应该思考如何转“危”为“机”。不管是新型冠状病毒，还是更早的非典，我们在面对突然爆发的RNA病毒时，其实很难马上研制出特效药，治愈案例除了靠治疗缓解病情，大部分依靠的是自身的“免疫力”。疫情结束后，群众对“免疫力”的认知和看重程度势必上升，体育和体质健康的地位也会随之上涨。可以遇见，无论是家长还是学校，知道了一个好的身体的重要性，政府也会大力扶持，体育产业会迎来一个释放期甚至爆发期。

　　随着网络技术的全面进步，让很多线上活动得以实现，大量体育活动开始转向线上，比如视频直播的中国射击队网络对抗赛、线上围棋赛、电子竞技等。很多企业已经走到了前面，PP体育发布最新数据显示，同比去年春节期间的场均观赛人数上涨了151.4%。Keep、每日瑜伽等看准了居家健身这一细分市场的线上健身APP，将线下健身与直播进行有机结合，打造线上直播课程，实现了大规模用户增长。电子竞技行业也收获颇丰，游戏类APP在疫情期间稳稳的占据了IOS下载排名上升榜的榜首。

　　体育总局经济司副司长彭维勇就在谈到面对疫情的措施时就曾指出，要“鼓励企业创新发展，利用大数据、云计算、人工智能、5G、区块链等新技术，培育数字体育、在线健身、线上培训等新业态。培育体育产业的新模式和新业态，助力体育产业提质升级。”

　　当下的损失已经无法避免，体育从业者要着眼未来，经过此次疫情，群众的健康消费观念会发生改变，在健康上的消费动机也会不断增强，近年来体育行业快速发展的势头不会逆转，必须抓住因为疫情压抑的健康需求，提前做出功夫，才能迎来新的突破和发展。