原标题:后疫情时期,知识付费市场是否还能持续火热?

　　疫情之下知识付费的持续走热为必然趋势.一位分析人士对记者表示,近年来,知识付费发展迅速,众多知识付费平台、付费内容产品涌现,加之用户的付费观念与习惯逐渐形成,人们对知识的渴求及进行碎片化网络学习的需求,都为知识付费的走热奠定了基础.

　　“而疫情期间,人们待在家中,无疑为知识付费行业的发展提供了契机,平台可以发挥专业优势、整合信息源,简化了原本的生产流程,是一种全产业链的尝试.”分析人士说道.

　　现阶段,各平台以赠送会员或免费课程为噱头,起到了扩大流量池的作用.可是如何从免费转化到付费,以及如何保持用户粘性还是未知数.

　　那么在后疫情时期,知识付费市场是否还能持续火热?央视新闻评论员张雱为对记者指出,任何市场都有其周期,存在波动很正常,需要更加客观地审视知识付费市场.

　　“特殊时期,由于线下知识消费受限制,互联网知识付费迎来爆发式增长.随着疫情消退,相信知识付费市场将逐渐回归到一个理性状态.此次疫情也是一场淘汰赛,知识付费迎来了大量用户的同时,用户也将对内容提出更高要求,最终必然是优者胜、劣者汰,这也有利于市场长远发展.”张雱为表示.

　　当前,知识付费行业面临的最主要问题包括内容质量混杂、课程复购率较低、贩卖焦虑等.若不及时调整,可能会产生负面因素.而在互联网的快速更迭下,知识付费行业愈加成熟,用户对于知识价值转化的需求越来越高,垂直化、细分化将成为知识付费领域的发展趋势.

　　一位入驻知乎的机构人士对记者提出,大众化平台正在逐步向专业化细分产品转化,知识付费场景正在不断拓宽,最终是回归到精品内容.只有不断满足用户深度学习的需求,才能提高用户黏性,增加复购率.

　　“以我个人来讲,在知乎活跃这么多年,找准定位很重要.满足这点之后,还需要对头部活跃粉丝进行有效划分,从而推动其他用户的积极性,最终完成用户粘性的提高.知识付费平台也一样,找准定位、划分用户才能提高付费转化率.”机构人士称.

　　目前来看,知识付费是一个体量较大、前景广阔的市场.行业分析师孙兆平同样认为,要做大做好知识付费这块“蛋糕”,还需要创造出高质量的精品,拓宽服务的领域,对内容进行深耕细分.而且,随着知识付费的深入发展,只有紧跟用户需求变化,做到内容质量硬、服务体验好、使用效率高,行业持续发展才更有保障.

　　“知识付费是一个完整的体系,提升用户付费率只是平台运营的最初目的,留住用户并构建用户互动社区,打造完整的用户运营链才是重点,知识付费行业尚处于起步阶段,一切还需要时间来证明.”孙兆平表示.