原标题：教育机构“营销”双十一战 少儿启蒙依然最热

　　2020年的双十一购物节临近，众多教培机构在电商平台的店铺开始有了节日的“氛围”。从预售首日的战绩来看，购买教育产品依然走俏。除了吃喝玩乐，买网课正在成为网购的又一崛起品类。双十一购物节的狂欢烧到了教育领域后，哪些课程受到了网友的追捧？教培机构搭乘电商快车，能在这次购物节的狂欢中分得几杯羹？

　　在天猫双十一预售首日，成交额排名前十的商家中，少儿启蒙课程占据3席，其中，斑马AI旗下少儿英语在线课程上榜毫无悬念，其他两席是叽里呱啦的幼儿早教课和瓜瓜龙的英语2-8岁年课。在11月1日天猫双十一第一波开售时，斑马AI、叽里呱啦、瓜瓜龙依然占据中小幼培训TOP10。

　　业内人士分析称，现在，90后的孩子正当启蒙阶段，显而易见，这些课程的主力购买群体为年轻的90后爸妈。所以，除了上网囤宝宝所需生活用品外，教育产品也成了他们的新选项之一。

　　从TOP10 榜单来看，这次预售成交量最为瞩目的是斑马AI课，虽然斑马AI课是猿辅导旗下的启蒙教育产品，但是，斑马AI课并不是猿辅导旗舰店的产品，而是独立出来的旗舰店。去年双十一，斑马AI课产品还在猿辅导旗舰店之列，并且是主力推介课程，今年独立出来入驻天猫也能看到斑马AI课的发展之快。

　　淘宝教育方面分析称，年轻爸妈给孩子买课毫不手软，今年参加天猫双11的斑马AI课、叽里呱啦、瓜瓜龙等启蒙教育品牌，优惠力度大也是吸引家长下单的一大原因。

　　在斑马AI课、叽里呱啦、瓜瓜龙的店铺首页，可以看到打折力度很大，直减500元、600元，甚至是800元字眼很醒目，除此之外，标配均是赠送价值几百元的教辅大礼包，为了吸引家长下单，提前预定用户也有礼物相送。

　　可以看出的是，斑马AI依旧很重视天猫电商平台的双十一活动，除了课程直减600元外，周边赠送也很丰富。但是和去年斑马推出的双十一红包雨相比，投放还是有收缩的。另外，斑马AI在京东的活动也很吸睛，三科体验课只需99元，除了3套教具大礼盒外，还有额外赠送的单词书。

　　纵观几家启蒙机构的优惠力度，除了在课程价格上优惠力度大以外，赠送的礼品也很丰富，不过也基本是产品的周边。和去年送IPAD平板电脑、榨汁机这样的大件来比，今年的双十一赠品与去年的“大手笔”相比，还是中规中矩的，或许可以说明教育机构的营销策略开始变得理智。