又到一年高招季节，各高校的招生宣传形式也越来越富有新意。但是，为了更好地获得宣传效果，传递正能量，高校招生既要创新，也要坚守底线。

　　随着当前高等教育的不断发展和深入，以及生源的逐渐减少，高校间的生源竞争日益激烈。各高校招生的宣传手段在不停地创新，不少学校开始探索新的方式来吸引广大高中毕业生和家长的眼球。近日，“厦大招生”微信公众号7月24日刊文《厦门大学张荣校长邀约高考学子》；“哈尔滨工业大学”微信公众号刊文《哈工大校长周玉院士向全国高考学子发出邀请》； “武汉大学”微信公众号刊文《校长窦贤康喊你报考武大啦！》；清华大学百家号7月14日刊文《邱勇校长致2020年高考考生的邀请信》……这些校长亲自上阵的宣传形式，让广大学生们进一步加深了对学校文化的认识，也树立了高校健康向上、积极阳光的良好形象，充分赢得广大的高中毕业生认同感，增强了高校自身的影响力。

　　但是，在创新的过程中，有时候人们总会走一些“弯路”，造成一些不良影响。7月23日，西安体育学院官方微博发布一款招生海报，由于其风格类似色情网站风格，并用亚洲最大、性感、真人、心动、即时交友等词汇，因为看上去太低俗，引发网友吐槽。虽然学校的本意是借鉴时下网络流行的“广告体”，用“接地气”的形式来调节考生紧张心情，来拉近与广大学子之间的距离，但是广告的口语化表达却让人们产生了误解。这个招生海报严重影响了学校积极向上、阳光健康的形象。

　　“高招”宣传要不断创新，但是依然要坚守底线。众所周知，高校招生海报宣传的目的是用自身的文化气氛来感染广大学生。所以在宣传的过程中要正确传递学校的思想价值，向学生们传递正能量。所以高校招生借助网络宣传，不能仅仅“蹭”网络文化的热度，更要以自身的专业为根本依据，坚守住底线，才能将宣传的方向仅仅掌握在正确的“航线”，也才能更准确地传达出学校文化的精神内涵，从而得到学生和家长的认可，吸引志同道合的年轻人来校学习。张羽