原标题: 为何老年教育热度攀升?
赛道尚处于早期,变现能力有待探索
2019年,阳光禾你创始人程艳以及养老管家创始人张东民都曾对外透露,有投资人主动接触。从这一年开始,资本对于老年教育的关注度不断上升。另一面,频繁的接洽中,2020年以来,老年教育行业融资事件频出:为退休人群提供在线文娱等服务的红松学堂已于今年完成超千万美元A轮融资,而同样专注提供老年文娱和社交的乐退族,也于上半年完成数千万元A轮融资。
为何老年教育热度攀升?这背后,是中国人口老龄化趋势下的强大人口红利。
1962年三年自然灾害结束后,中国迎来了一次婴儿潮,在社会经济情况好转的情况下,出生人口数量居高不下的情况持续了十年。时至今日,那一代人刚好步入老年,便导致如今的老年群体扩大。从发展趋势看,中国人口老龄化速度和规模前所未有,2022年将进入占比超过14%的深度老龄化社会,2033年左右进入占比超过20%的超级老龄化社会。
在中国老龄化趋势下,老年行业拥有着巨大的市场潜力。据企查查数据显示,目前我国与老年相关的企业共有15万家,2019年注册量达到2.74万家,比十年前数据上升了561%。老年教育作为老年行业细分领域之一,自然也拥有着巨大潜力。
此外,国家也正以政策引导推动行业发展。2019年,国务院办公厅印发《关于推进养老服务发展的意见》,提出要大力发展老年教育:优先发展社区老年教育;建立全国老年教育公共服务平台,鼓励各类教育机构通过多种形式举办或参与老年教育。
老年教育赛道热了起来,但不得不承认的是,老年教育赛道还处于早期阶段,这个赛道能够规模化变现的模式还没有打磨出来,仍在探索中。变现难、盈利难仍是行业选手们面临的挑战。
一位投资人向多知网分析:“老年人市场比较难的点在于不好商业化。相较K12等赛道,老年教育赛道付费意愿天然会差不少,可能变现效率比较低。”
蓝象资本高级投资经理陈晶也持类似观点,她解释道:“年轻人会有超前消费型心态,但很多老年人的消费心态是坐吃山空,收入的增长空间较小,要靠存量生活,在消费上可能会更加谨慎。”
目前,在线老年教育线上的客单价比较低,大部分企业对于线上更多是作为流量池、获客的渠道。而能够靠线上付费变现的,可能是老年教育当中非常细分的赛道,筛选出了重度用户,能够做高客单价,但细分领域也往往意味着天花板较低,长远来看,规模化发展会面临局限。
而在线下,受优质师资、需求、距离等限制,老年教育机构打造单校模型、形成校区标准化运营不是一件容易的事情。在这样的情况下,线下如何能够进行异地扩张、快速复制、规模化变现,行业选手还需要时间来进行产品的打磨和模式的探索。
“如何突破线下教育的瓶颈,实现模式创新,快速进行规模化,这也是快乐50在探索的问题。”快乐50创始人兼CEO党越说道。不过,目前快乐50的核心还是放在产品和内容的研发上。“老年人的付费意愿在提升,但市场上优质内容和产品还不充足。”
关注老年教育一年多以来,陈晶还在寻找好的投资标的:“银发经济就像我们知道5G会应用,虚拟现实会成为现实一样,关键是when?”,这个赛道爆发的时机还在前方。